Vi styrker vores kunders forretning med datadrevet marketing

Vi arbejder med datadrevet marketing, fordi det er sådan, vi skaber størst forretningsmæssig værdi for vores kunder. Gennem planlægning, afrapportering, styring og prioritering sørger vi for, at kundens budget bliver brugt der, hvor det giver allermest mening.

Vi er et digitalt marketing bureau med specialister, der arbejder ud fra viden og dokumentation – ikke rene mavefornemmelser. Men hvordan arbejder man overhovedet med afsæt i data?

Måske står du og din virksomhed med en eller flere af disse udfordringer:

• Tager jeres marketingindsats afsæt i mavefornemmelse frem for indsigt?
• Har I oplevet at tabe en hel målgruppe på gulvet?
• Forstår I ikke de data, I får ind?
• Er I i tvivl om, hvad I gør med de marketingdata, I indsamler?
• … Indsamler I overhovedet data?
• Hvordan går I i gang med datadrevet markedsføring?

Lad os sige det med det samme: Rigtig mange taler om data og dét at arbejde datadrevet. Man fristes til at medbringe sin machete, så det er nemmere at komme frem i junglen af hype, bullshit bingo og ugennemsigtighed.

Det er vores mål, at du på denne side finder ud af, hvad datadrevet markedsføring betyder, men også bliver inspireret til, hvordan du kan komme i gang eller styrke det arbejde, I allerede lægger for dagen.

Marketingdata har kun værdi, når de leder til indsigt og handling

I disse år giver data os mange nye muligheder for at styrke vores markedsføring. Engang – og sådan er det stadig mange steder – kunne marketing koges ned til visninger eller eksponeringer. Tænk bare på en annonce i avisen, et banner et centralt sted ude i byen, et busstoppested.

Vi kan imidlertid få langt mere indsigt, især når vi arbejder online.

Som online marketing bureau er data fundamentet for alt, vi gør. Det er i dataene, vi finder svar og muligheder. Men marketingdata er ikke noget værd, hvis det ikke bruges. Hvis det ikke prioriteres og sorteres i. Hvis det læses forkert. Eller hvis hele jeres datasetup slet ikke passer til jeres behov og ambitioner.

Marketingdata har kun værdi, når det leder til indsigt – og indsigten leder til handling. Ellers kan I lige så godt lade være med at indsamle dataene.

Der findes ikke en one size fits all-løsning for datadrevet marketing

Men hvordan kommer I i gang med datadrevet marketing? Hvad skal I prioritere?

Det korte svar er, at det kommer an på jer. Jeres situation, muligheder, udfordringer mm. er unikke – så der er ikke et svar, der passer til alle. Der er ikke en one size fits all-løsning. Om I skal prioritere Facebook eller Google, X frem for Y, det kan vi ikke svare på, før vi kender jeres kunderejse og ambitioner, og kan se hele marketingarbejdet som én indsats på tværs af kanaler.

Fælles for alle er dog, at der er behov for en strategi forud for dataarbejdet. I skal have overblik, før I kan tage handling. Dernæst skal I kende jeres setup og om det matcher jeres behov og ambitioner.

Overvej, hvilken tilgang der gør jer trygge – og rykker forretningen

Vi møder af og til kunder, der ”frygter” dét at arbejde datadrevet. De har fået indtryk af, at man skal have et stort, avanceret datasetup og satse hele baduljen på ”det her med data”.

Sådan er det ikke nødvendigvis.

I behøver ikke søsætte verdens største flåde for at komme i gang. I kan starte med et pionérskib, der afsøger terrænet, før I sætter flere skibe i søen. Start småt og byg ovenpå. Ved at teste jer frem, kan I i mange tilfælde få stærke indsigter, som I kan arbejde videre på. Samtidig kan denne ”fredelige” tilgang sørge for, at I føler jer trygge.

Og netop tryghedsfølelsen er afgørende, for det er klart at nye arbejdsgange kan lede til usikkerheder. Det er et spørgsmål om tid og tilvænning indtil I finder fodfæste og kan se, hvor stor forretningskritisk værdi I kan skabe med data.

Tryghed er et af de områder, vi vægter allerhøjst som digital partner for vores kunder – det er med tillid, tryghed og gennemsigtighed, vi bygger vores samarbejde op.

Brugeradfærden ændrer sig konstant – derfor tester vi!

Brugernes adfærd er en ustatisk størrelse. Deres behov og forventninger ændrer sig konstant – og det skal vores rapporterings-setup kunne rumme, for ellers risikerer vi at bruge masser af ressourcer på at ændre setuppet gang på gang.

Der er mange online marketing-kanaler at arbejde med og det kan være svært at gennemskue, hvor og hvordan værdien skabes bedst på tværs af kanalerne. Test er derfor den vigtigste vej til at blive klogere.

Vi ved ikke nødvendigvis, hvad der virker bedst, selvom vi som online marketing bureau har utrolig meget erfaring. Men vi ved, hvordan vi hurtigst og bedst finder frem til et effektivt setup. Både på kanal- og indholdsniveau. Det skal nemlig spille sammen, så vores kommunikationsgreb har de bedste forudsætninger for at engagere brugeren lige der, hvor de befinder sig i kunderejsen.

Vores tilgang er derfor 100% kanal-neutral. Vi siger; målet før mediet.

Det handler om at vælge den rigtige teknologi og forstå brugeradfærden på de relevante kanaler – kvalitativt og kvantitativt. Og så bringe indsigter i spil igen, så hurtigt som muligt, så vi forvalter vores kunders budgetter fornuftigt.

Tag datadrevne beslutninger med en Værdirapport

Som digitalt markedsføringsbureau arbejder vi dedikeret med data, analyse og effektmåling i det, vi kalder Værdirapporter. En Værdirapport er kundens genvej til gennemsigtighed, og et værktøj til hele organisationen, der kan følge med i performance på markedsføringsaktiviteterne.

Værdirapporten præsenterer alle online kanaler – fx websitet, sociale medier og Google – i et online dashboard, der opdateres i real-time. Her får kunden både overblik og indblik, fordi sammenhængen i indsatsen står klart.

Når marketingdata skal være kritisk for forretningen, så er det denne sammenhængskraft, der er udslagsgivende, for fokus på en enkelt kanal kan ikke løfte indsatsen som helhed.

Lær Værdirapport-formatet bedre at kende og bliv klogere på, hvordan en Værdirapport skaber forretningskritisk værdi. 

Stadig nysgerrig? 😇 Hiv dykkerbrillerne frem og dyk ned i vores kompentencer inden for digital marketing:
Google Shopping Ads
Youtube og Videoannoncering
Google Display Ads
Google Adwords søgeannoncering
Remarketing / retargeting
Dashboards / Datavisualing