Det filmiske univers er både en purpose-film og taktiske content-film
Vores strategi for Sluseholmen er todelt
På den ene side skal vi gøre området kendt og attraktivt på den lange bane. Det handler om at brande den smukke kanalby midt i storbyen og skabe relevant rækkevidde.
På den anden side arbejder vi målrettet med indhold, som skaber engagement og relevans – og dermed konkrete leads.
Det er altafgørende for os at gøre potentielle lejere interesserede i lejeboliger ved at fokusere på det moderne byfællesskab som en kerneværdi.
Det kreative filmunivers er fra starten tænkt og produceret til at kunne bruges i flere faser.
Første fase handler om at skabe rækkevidde i kommunikationen og samtidig indsamle data på Facebook, Instagram, Google Ads etc. Desuden handler det om at undersøge, hvilke målgrupper, som performer bedst. Vi har i første step af processen postet grundfilmen med varierende tekster til målgrupperne, og derefter har vi målt på reaktionerne.
Næste fase klippes filmen, så den stiller skarpt på forskellige modtagere. Den er mere segmentspecifik (fx unge, børnefamilier, ældre etc.) og annonceringen målrettes disse forskellige segmenter.
(Og således forsætter vi med at optimere)
Denne metode har to helt klare fordele:
- Med enkle greb kan vi tilpasse det kreative indhold til forskellige målgrupper. På den måde forener vi effektiv og engagerende annoncering med en relevant brugeroplevelse.
- Budgettet til den kreative produktion holdes nede, idet vi var starten tænker kreativt univers og mediestrategi sammen, i stedet for traditionel tv-reklame-tænkning, hvor et 30 sekunders spot bliver presset ned over alle kanaler.
.
