Hvad er SEO – ifølge GORM

Hvad er det første, du gør, når du vil vide noget? Finde noget? Købe noget? Med al sandsynlighed åbner du din browser og Googler. Det gør millioner af andre mennesker også hvert eneste sekund, og når du tilrettelægger din hjemmeside efter disse aktivt søgende mennesker – så arbejder du med SEO. Lad os se på, hvad SEO er, og hvordan du gør din virksomhed synlig ude på det store internet.

I denne artikel får du et overblik over:

• Hvad SEO er
• Søgeadfærd og søgehensigt
• SEO-indhold og tekster
• Teknisk SEO
• Det der med link-building

Målet er, at du efter endt læsning ved meget mere om, hvad SEO er – og hvordan, du tager fat på din SEO-strategi. Hvis du er mere interesseret i teknisk SEO eller hvordan man skriver gode SEO-tekster, så kan du godt begynde at glæde dig, for der kommer mange flere SEO-artikler fra vores pen inden længe. 

Hvad er SEO?

Søgemaskineoptimering eller SEO betyder, at du forbedrer din hjemmesides placering i søgeresultaterne. Formålet med SEO er at være til stede, når brugere søger efter noget på Google, og helst så højt på resultatsiden som muligt. Du kan SEO-optimere din hjemmeside ved at kende til brugernes søgeadfærd, arbejde med hjemmesidens tekniske SEO samt velskrevne SEO-tekster og andet indhold, der faciliterer en god brugeroplevelse.

SEO handler om de organiske søgeresultater, og skal ikke forveksles med SEM, search engine marketing eller søgemaskinemarketing, som du måske også har hørt om. Med SEM betaler du for at tage del i auktionen om en mulig plads på resultatsiderne, mens SEO er gratis. Når vi siger gratis, mener vi kroner og øre - du betaler stadig med din tid og kræfter. 

Når vi taler om SEO i Danmark, er fokus næsten udelt på Google. Google er danskernes foretrukne søgemaskine, og Bing, Yahoo, DuckDuckGo mv. kan slet ikke følge med. I 2021 fandt 95 % af alle danske søgninger sted på Google. 

Hvorfor er placering overhovedet vigtig?

En morbid, halvgammel branchejoke lyder: “Hvor er det bedste sted at gemme et lig? På side 2 på Google.” Og selvom joken er en kliché, så holder præmissen stadig.

Vidste du, at hele 28,5 % af os klikker på det øverste resultat, vi ser? Der er mest værdi i en placering blandt de første 10 søgeresultater, for hele 88 % af alle søgninger giver et klik til netop dem. Herefter falder klik-villigheden markant. Der er derfor bedst forretning i at optimere en placering som nummer 10 til noget endnu bedre, end at løfte en placering som nummer 50 til 10.

Placering er altså ensbetydende med resultater, der luner på bundlinjen. Når du matcher brugernes behov med forretningsbehov, så går det op i en højere enhed. SEO er imidlertid ikke et quick fix – i så fald må du ty til SEM, der ganske hurtigt kan give resultater, men du får oftest bedst og mest forretning ud af at arbejde med både SEO og SEM.

SEO er en proces – ikke en destination

SEO er en disciplin, der kræver, at du tænder det lange lys. Det er et procesarbejde, der hen ad vejen viser sin effekt, og du bliver aldrig færdig med det. SEO udvikler sig, og derfor bør du tilsvarende videreudvikle din hjemmeside. Det er simpel logik: Hvis du pludselig stopper med at arbejde med SEO, så vinder de knoklende konkurrenter terræn i stedet for dig. I kommer ikke sovende til den bedste placering.

Det er i det daglige, at din SEO-strategi viser sin vigtighed, for det er den, du støtter dig til, når arbejdet skal prioriteres, planlægges og forbedres. SEO-strategien betyder, at I har øjnene på bolden, og løber med den … ikke halsende efter den.

Det tager let fire uger og op til seks måneder, før du begynder at se resultaterne af din SEO-indsats. Målet er da heller ikke hurtige resultater (der bør du arbejde med SEM). Målet er at opbygge tillid og troværdighed, at sikre et stærkt fundament og at alt dit hårde arbejde betaler sig med større synlighed i søgeresultaterne på de områder, der er vigtige for din forretning.

Og så er der en særlig fordel ved SEO-arbejdet. Noget, der ikke altid har været gældende.

En nyere romance: SEO og UX hører sammen

Når du optimerer dit indhold i en mere søgemaskinevenlig retning, optimerer du samtidig rammerne for brugeroplevelsen på hjemmesiden. SEO og UX hænger stadigt tættere og tættere sammen, og mange af de målepunkter, der findes for SEO, vurderer netop parametrene for den bedst tænkelige brugeroplevelse. Så når du SEO-optimerer, optimerer du i virkeligheden også rammerne for oplevelsen. Det kan lede til flere salg, leads eller tilmeldinger til dit nyhedsbrev, afhængig af formålet med den enkelte landingsside.

Tidligere, når man arbejdede med SEO og SEO-strategi, handlede det i vid udstrækning om at skrive en tekst og proppe den til randen med det udvalgte søgeord. Sådan fungerer det ikke i dag – og tak guderne for det. Resultatet var hæslige sider, der tæppebombede den sagesløse læser med søgeord. Det kan du faktisk stadig finde eksempler på out there på the webs. Teknologien har heldigvis udviklet sig, så SEO er forfinet til at vægte parametre for brugeroplevelse og ikke blot antal gange, et givent søgeord er anvendt.

I dag er det ikke tilstrækkeligt at lave indhold til en maskine, for Googles algoritmer tager i dag højde for en række såkaldte brugersignaler. Ved at vurdere disse brugersignaler, får Google en forståelse for, hvorvidt siden vil kunne give en god oplevelse. Vil den ikke det, så ryger pladsen i søgeresultaterne nedad.

Relevans afhænger af hensigt og behov

For at lykkes med SEO, er det nødvendigt at kende dine brugere – hvad er deres hensigt, hvad er deres søgeadfærd? Og hvordan kan du hjælpe dem videre?

Der er stor forskel på at vide, hvad man søger efter, og slet ikke at vide det. I den situation har man brug for inspiration. Paratheden til et køb – og altså hvordan du kommunikerer til dem – må være forskellig for, at oplevelsen er relevant.

Hvis du byder på en kilometerlang landingsside om haveredskaber, når Katrine udmærket godt ved, at hun vil have dét og dét jordtermometer, så sætter du en forhindring i vejen for et ellers nemt salg. Brugerrejsen eller købsrejsen bliver forplumret, og du risikerer, at Katrine udlever sin hede havedrøm hos en konkurrent.

Første skridt på vejen hen mod en SEO-strategi er derfor at foretage en søgeordsanalyse og en indholdsanalyse. Du må vide, hvad folk vil med deres søgning – og dermed hvilke søgninger, der er relevante for jer at optimere efter.

Søgeordsanalysen viser, hvor stor volumen og relevans er. Hvad søger folk mest efter, hvilken hensigt ligger der bag og hvilke søgninger er mest relevante for din virksomhed? Det er i søgeordsanalysen, I finder frem til den klynge af søgeord og søgeadfærd, jeres indhold skal fokusere på.

Indholdsanalysen skal afdække hensigten bag søgningen og inspirere dig. Her undersøger man hvilket indhold, der allerede ligger godt i søgeresultaterne, identificerer fællestræk og lader sig inspirere af det til eget indhold. Hvis dine konkurrenter fx alle tilbyder en smart funktion, der gør alt lettere for kunderne, så bør vi måske også få en ... der er endnu bedre, naturligvis. I skal med andre ord lure konkurrenterne over skulderen ... og så ellers gå efter at gøre det bedre.

Når de to analyser har gjort jer klogere, kan I begynde at lægge en strategi for, hvor SEO skal bringe jer hen, hvordan I prioriterer mv. Det er i mange henseender en indsats, der læner sig op ad generel strategi, målgruppearbejde og arbejde med konverteringsoptimering. Du må kende din målgruppe, før du laver indholdet, så du ved, hvordan du skaber noget af relevans for dem og dermed for dig.

SEO-indhold er mere end tekst – og der er mange veje frem

Der er mange måder at gribe selve SEO-indholdet an på; vi vil næsten altid anbefale at I skaber indholdsklynger – dvs. en samling sider eller artikler om samme emne – og I kan arbejde med long tail- eller short tail-søgeord. I kan arbejde med ever-green indhold. I har måske allerede en masse sider, som kan strammes op med et godt fokus på et udvalgt søgeord.

Tag fat på de lavest hængende frugter – og husk det der med, at hvis I har en side, der ligger i top 10, så kan det måske betale sig bedst at forbedre den, end at forbedre én med placering 40. Efter noget tid vil Google belønne dig, når du opbygger bedre, mere aktuelt og relevant indhold, der skaber tillid og troværdighed.

SEO-indhold involverer mere end blot tekst, selvom det ofte er tekst, der bliver fremhævet – og trods alt er det tekst, maskinerne forstår. Billeder, video, infografikker, faktabokse, lyd – alt der støtter og er relevant for den oplevelse, du leverer, tæller med.

Og et hurtigt fif: Når du uploader diverse indholdselementer som for eksempel billeder, så husk at tilføje ALT-tekster. ALT-tekster gør billedet forståeligt i konteksten. Det er en del af det, der hedder on-page SEO.

Teknikken skal være i orden, hvis du vil lykkes med SEO

Teknisk SEO er din hjemmesides afgørende fundament. Du kan skabe verdensklasseindhold, men hvis ikke de tekniske aspekter er i orden, så vil din SEO-indsats være spildt. Det er lidt ligesom et hus; er der rod i fundamentet, så er det ligegyldigt, om du maler med miljøvenlig kalkmaling i stuerne. Du risikerer at huset – uden en indsats – går i forfald og bliver ubeboeligt. Lykkeligvis er det mindre dramatisk med en hjemmeside, men forhåbentlig ser du logikken i at investere i vedligehold og optimering 🤓

Med et værktøj som web.dev kan du få et begyndende indblik i, hvordan det står til med SEO på din hjemmeside. Her kan du fx se, om din hjemmeside har en langsom responstid – et absolut no go, da dette brugersignal øger risikoen for at den besøgende bouncer, dvs. forlader sitet uden at have gjort noget som helst. Er der fin responstid, men stadig høj bouncerate, så kan det i stedet sige noget om, hvorvidt indholdet mødte brugerens forespørgsel og hensigt med søgningen.

Vil du nørde ekstra, anbefaler vi, at du sætter dig ind i de såkaldte Core Web Vitals som Google introducerede i 2021. De tre målepunkter er en del af Googles algoritme og er til for at rangere brugervenligheden af et site. Det er imidlertid en temmelig nørdet omgang, og hvis ikke du selv har mod på det, så send eventuelt nedenstående artikel til din nærmeste, venlige udvikler. Hun kender det sikkert allerede, men det skader jo ikke at være sikker.

Læs også: Det betyder Core Web Vitals for din hjemmeside

Og så er der det med linkbuilding …

Har du også læst stolpe op og ditto ned om, hvor vigtigt linkbuilding er for SEO? Det har rigtigt nok en rolle at spille, og både intern linkbuilding – dvs. hvordan din hjemmeside forbinder sine egne sider, så emne og sammenhæng er afkodelig for Google – og ekstern linkbuilding har betydning. Det betyder ganske vist noget for din hjemmesides troværdighed, som vi tidligere har nævnt, at andre troværdige hjemmesider linker til din.

Men … Du behøver ikke kaste dig ud fra 10-metervippen med det samme af ren bekymring for din hjemmesides linkprofil. Nogle SEO-bureauer vil måske anbefale dig en løsning med såkaldte linkkataloger, men det er vores erfaring, at dette arbejde ofte er præget af uigennemsigtighed og uigennemsigtige priser.

Lad os lige tage et par skridt tilbage og se det i et større perspektiv.

Din vej til en køreklar SEO-strategi afhænger både af størrelsen på din virksomhed, jeres aktuelle vidensniveau, jeres ambitioner, tilgængelige ressourcer og ikke mindst af jeres nuværende løsning. Og der er sjældent blot én anbefalingsværdig vej frem.

• Start med det tekniske og få det godt på plads, så I har et sundt og solidt SEO-fundament.
• Undersøg søgeadfærden og hensigten blandt jeres (potentielle) kunder, så I ved, hvilke behov I kan imødekomme på jeres hjemmeside.
• Dan jer et overblik over eksisterende indhold, prioritér og optimér det vigtigste, og forbind indholdet til andre relevante sider på websitet, så det giver mening for brugeren (og jer).
• Sørg for at dokumentere jeres udgangspunkt, så I ved, hvornår arbejdet begynder at vise sin værdi – hvad der rykker, hvad der endnu ikke rykker, og hvor I kan tage fat i morgen.

… Så, hvad er SEO? 

Det korte svar er, at SEO gør din hjemmeside synlig i søgemaskinerne. Når du altså mestrer det, vel at mærke. Det længere svar er velsagtens denne artikel – men der kan siges meget mere, og derfor har vi også linket til de dybdegående SEO-artikler længere oppe, og du kan glæde dig til endnu flere.

Med de historiske briller på, er SEO under udvikling – det forfines i takt med, at algoritmerne bliver klogere på den gode brugeroplevelse. Derfor kan vi slet ikke tale om SEO uden også at tale om den gode og relevante oplevelse. I den henseende handler SEO om at skabe en helhedsoplevelse – og byggestenene er dit indhold, dit tekniske fundament, brugervenligheden, din troværdighed og linkprofil m.m.

Og derfor er det nødvendigt at have en klar SEO-strategi. Ellers risikerer du at fortabe dig i enkeltdele, der ganske rigtigt er vigtige – men som ikke kan stå alene.

Og skulle I få brug for det – så tag en digital partner med på råd.