Content

Vi gør brands relevante med interessant indhold, der fænger og fastholder – fordi det skaber værdi. Det handler om at finde mødestedet mellem brand og det enkelte menneske, så oplevelsen er relevant for begge.

  • sociale medier
  • annoncering
  • content

Lynguide: Få mere ud af din Facebook Pixel – og dermed din annoncering

Skrevet af Martin Molt Ipsen | 30/07/2019

Med få klik kan du forbedre effektiviteten af din Facebookannoncering – især, når det kommer til retargeting. Samtidig får du bedre indblik i annonceeffektiviteten. Se hvordan her.

Facebook har siden 2016 haft funktionen “Advanced Matching” der giver annoncører mulighed for at forbinde deres kunders data – e-mail, telefonnummer og andet demografisk data – til deres Facebook Pixel og Facebookkampagner.

Ved at forbinde disse, har det været muligt at spore brugeradfærd på tværs af browsere, selvom der ikke var en Facebookcookie tilstede.

For ca. et år siden kom Facebook så med en opdatering til funktionen, der gjorde det muligt at indhente kundernes data automatisk. Opdateringen betød, at du nemmere kunne forbedre effektiviteten af dine annoncer, ligesom du var i stand til at øge størrelsen på dine brugerdefinerede målgrupper.

For god ordens skyld: Den avancerede matchingproces ikke er designet til at hente følsomme oplysninger som fx adgangskoder.

Hvorfor er automatisk avanceret matchning vigtigt lige nu?

I den seneste tid er der kommet flere nye tiltag, der forhindrer annoncører i at indsamle og strukturere deres data. Et af de særligt drilske tiltag ser vi hos Apple. Apple har nemlig lanceret ITP 2.2 til Safari-browseren. Kort fortalt betyder IPT 2.2, at browseren kun må beholde brugernes cookies i 24 timer frem for 7 dage.

Konsekvensen er, at det er utrolig svært for værktøjer som Google Analytics at indsamle information om brugerrejser, der er længere end én dag.

Og det gælder jo ret beset alle tænkelige virksomheder (måske med undtagelse af låsesmede med 24 timers service, men det skal jeg ikke gøre mig klog på).

Ændringen påvirker mange virksomheder der bruger Facebooks Pixel, da den har gjort det sværere at måle konverteringer fra websites. Det har ført til et fald i tilskrevne konverteringer via annoncering på Facebook. Konsekvensen er, at det er blevet sværere at måle det faktiske afkast af ens annoncering – og det var ikke decideret let i forvejen.

Læs også: 5 trin til datadrevet markedsføring

Derfor skal du bruge automatisk avanceret matchning

Du skal bruge automatisk avanceret matchning til at forbedre effektiviteten af dine annoncer. Det sker bl.a., fordi du derigennem øger størrelsen på din brugerdefinerede målgrupper. Størrelsen er i denne sammenhæng vigtig. Jo mere data dine brugerdefinerede retargetingmålgrupper indeholder, des større er sandsynligheden for at matche disse personer på Facebook efterfølgende.

Samtidig hjælper automatisk avanceret matchning dig med at indsamle flere tilskrevne konverteringer i dine Facebookkampagner. Når du beriger din Facebook Pixel med yderligere kundedata, får du mulighed for at forbinde flere konverteringer på dit website med personer på Facebook. Derved kan du få et bedre overblik over, hvilket afkast de enkelte annoncer giver.

Læs også: Lynguide: Få gennemsigtighed i aktive annoncer på Facebook

Sådan opsætter du automatisk avanceret matchning

Det er slet ikke avanceret at slå automatisk avanceret matchning til.

Det eneste du skal gøre er:

Åbn Facebook Business Manager og gå ind i din Hændelsesadministrator. Her skal du vælge din Pixel.

Derfra gør du følgende:

Gå til ’Indstillinger’

Scroll ned og find 'Avanceret matchning' →

Slå 'Automatisk avanceret matchning' til og vælg ’Vis indstillinger’, hvor du slår alle relevante parametre til. Vi anbefaler at du vælger alle parametre.

Det ser således ud:

Sådan! Nu har du opsat automatisk avanceret matchning, og kan få endnu mere ud af dine data :)