Conversion

Vi skaber effektive løsninger, fordi vi forstår teknologi og brugeradfærd. Vi arbejder dedikeret med data og søger konstant at omsætte indsigt i brugeradfærd til forretningskritiske handlinger.

  • conversion
  • google
  • annoncering

Nyhed i Google Ads: Sig hej til Conversion Action Sets

Skrevet af Simon Westphall Pansch | 05/06/2019

Det er nu muligt at samle flere konverteringer i såkaldte handlingssæt, der kan gøre dine Google Ads endnu mere effektive.  

Conversion Action Sets – eller på godt dansk, handlingssæt for konverteringer - er kommet. Og det er faktisk før tid, for til et event hos Google Danmark i foråret fik vi stillet den nye funktion i udsigt om et til to år.

Men julen for Google-nørder falder umanerligt tidligt – som man måske fornemmer på Kiki og undertegnede på billedet ovenfor :-)

Udfordringen før lanceringen af Conversion Action Sets

Op til nu har vi stået med den udfordring, at vi registrerer flere konverteringer på én gang. Hvis vi fx vil optimere mod udfyldte kontaktformularer eller et salg, så registrerer vi også konverteringer på fx tilmeldinger til nyhedsbrev. Alle konverteringer bliver talt med på Google Ads-kontoen, og vi har kun været i stand til at optimere mod ”en eller anden” konvertering.

Googles løsningsforslag har frem til nu været at oprette en ny konto med den specifikke konvertering som man vil optimere mod. Det store problem ved denne metode er, at data på konverteringsrejsen ryger i lokummet sammen med dit overblik. Det er med andre ord særdeles uhensigtsmæssigt.

Udfordringen har gjort de automatiserede budstrategier tvivlsomt brugbare, da vi kun kan instruere Googles algoritme i at jagte ”en eller anden” konvertering.

Men det ændrer sig nu.

Dine nye muligheder med Conversion Action Sets

Conversion Action Sets løser ovenstående problemer.

Conversion Action Sets giver dig mulighed for at samle flere konverteringsmål eller isolere ét specifikt konverteringsmål i et såkaldt handlingssæt. Herefter kan du uddelegere disse til en kampagne, der fx opsættes til automatisk at optimere mod et CPA-target / max. pris per konvertering.

Du kan nu isolere fx dit konverteringsmål for køb på siden og udelukkende få Googles algoritme til at arbejde på dét. Derudover kan du også gruppere fx alle dine lead-konverteringer i ét samlet handlingssæt.

Læs også: Guide: 5 trin til datadrevet markedsføring

Et eksempel på fordele ved Conversion Action Sets

Forestil dig, at du har mere end én type kontaktformular og dertil en pop-up som du måler på separat. For dig har det samme værdi, om konverteringen sker på den ene eller anden måde.

Nu kan du gruppere disse konverteringer og sende Google i byen efter den gruppe af konverteringer ud fra ét samlet CPA-target.

 

Din mulighed for nu at isolere, hvad en kampagne skal optimere efter, forhindrer naturligvis ikke at der fortsat rapporteres på dine andre konverteringsmål. Det er blot udenfor den givne kampagnes primære målsætning. Det benyttes ikke til at oplære Googles algoritme i optimering for din forretning.

Her finder du Conversion Action Sets

Gå til Google Ads: Indstillinger > Conversions > Conversion Action Sets > (konfigurér)

Merlæsning

Google Support: Hvad er handlingssæt for konverteringer?