Opråb: Tag ejerskab over dine egne marketingdata

I forsommeren annoncerede Google en større rebranding af deres annonce- og marketingplatforme, og den er nu blevet gennemført.

Umiddelbart har den største bevågenhed været omkring det mere kosmetiske tiltag, hvor Google AdWords bliver til Google Ads. Men det rigtigt interessante i rebrandingen er, at Google Analytics 360 Suite og Googles annoncørrettede produkt DoubleClick bliver samlet til én enhed, nemlig Google Marketing Platform. Og det er vigtigt! DoubleClick har hidtil været forbeholdt de store mediebureauer og rådgivere – og de har derfor siddet tungt på annoncørernes marketingdata.

Mediebureauerne og rådgivere har ejet data

Der, hvor kæden er hoppet af de sidste mange år – set fra annoncørernes synspunkt – er at mediebureauet typisk ejer al data på marketingaktiviteterne, fx hvilke online annoncer, der har præsteret bedre end andre. Det er data som annoncøren i princippet har betalt, men sjældent har haft adgang til. Eller måske har det kun været tilgængelig på en sådan måde, at data ikke kunne gøres til rigtig brugbar information for marketingteamet, fordi man fx ikke har kunnet koble dataene sammen med sin Google Analytics.

Tilblivelsen af Google Marketing Platform er derfor skelsættende for de store annoncørers greb om egne digitale aktiviteter og den digitale brugerrejse. Det er nemlig anledningen til, at man som annoncør selv beder om at få ejerskab over egne data, og så lader mediebureauer og andre rådgivere få adgang til data.

Tag dine data tilbage

Ved at samle DoubleClick og Google Analytics i én løsning har Google inviteret de store annoncører til at få ejerskab over deres marketingdata. Som Google så nøgternt skriver i deres annoncering af Google Marketing Platform:

”Marketers have seen great results when they use ads and analytics technology together.”

Denne indsigt handler Google nu på. Store annoncører bør derfor tage handling og stille krav til mediebureau eller rådgiver om, at annoncøren selv vil eje egne marketingdata.