Content marketing skaber resultater, når det er relevant for både virksomhed og (for)bruger

Hvordan bliver brands meningsfulde for (for)brugerne? Det simple svar er, at det gør de ved at skabe et mødested mellem brand og det enkelte menneske. En fælles passion, et formål eller et interessefællesskab.

I indholdsdrevet branding skal brandet stå for noget og bidrage med noget. Brandet skal kunne noget, ville noget og gøre noget. Og ikke kun lefle for det, som man tror modtagen vil høre (med al respekt for det gode tilbud!). Sagt på en anden måde, så er indholdsmarkedsføring mindst lige så afsenderorienteret, som det er modtagerorienteret.

Og naturligvis er der altid et meningsfuldt mødested mellem modtager og afsender. Det handler "bare" om at finde det, for det er dér brandet har sin kerne og den gode brandoplevelse udspringer.

Har din virksomhed en indholdsstrategi?

Som content marketing bureau rådgiver vi om indhold, og vi skaber indhold – fra koncept og idé til produktion og eksekvering på fx sociale medier eller hjemmesider.
Det er sjældent at en klassisk tv-reklame med en traditionel spændingskurve og et logo samt afmelding til sidst er effektiv i et Facebook feed. På sociale medier skal du i stedet tænke som en indholdsredaktør, men omvendt så er det færre og færre forbrugere, der gider følge brands.

Hvad gør man så?

Som brand må man tænke i (betalt) rækkevidde for at blive hørt. Og samtidig tænke i relevans for, at der overhovedet er nogen der lytter. Det er den balance, vi hjælper med at finde.

Vi får indholdet ud til dit publikum på digitale platforme

Vi skaber og kuraterer kreativt indhold. Men vi slipper ikke opgaven, når vi har fundet på idéen og færdigproduceret indholdet. For os er det en del af den kreative proces også at få indholdet til at leve.

Er der en secret sauce? 

Tja, helt hemmelig er den ikke: Hos os arbejder kreative contentspecialister tæt sammen med paid media specialister, som er benhårde til at aktivere det kreative indhold i både Facebook og Googles annoncemotorer. Så hemmeligheden bag vores resultater er at forene stærk kreativitet med skarp indsigt i digitale medier – fra de mange annonceformater på Facebook til Google Ads og YouTubes mangfoldige muligheder.

Med andre ord: Vi forstår helheden – samtidig med at vi er dybt nede i de enkelte dele. Vi nægter simpelthen at arbejde i siloer. Og vi justerer og forfiner konstant både kreativerne og medieindsatsen.

Data er intet uden kreativitet og menneskelig indsigt. Men omvendt risikerer kreativitet, som ikke tager højde for data, blot at lide en langsom, ligegyldig død – uden et publikum.

Læs også: Lær dine brugere at kende og understøt den gode user experience

Vi spiller med åbne kort

Som regel ved vores kunder mere om deres egen forretning, end vi gør. Til gengæld antager vi, at vi kan udfordre dem på viden og kreativitet på digitale medier. Denne blanding af ydmyghed og fandenivoldskhed gør, at både du som kunde og vi som bureau lærer noget, når vi arbejder sammen. Det er den sjoveste og mest frugtbare måde at skabe et partnerskab på.

Men det forudsætter én ting – nemlig åbenhed!

Når vi aktiverer digitalt indhold, så afrapporterer vi altid, så både vores kreative arbejde og medieindsats konstant forbedres. Når vi har data på vores performance, kan vi bedre, på et oplyst grundlag, videreudvikle og justere det kreative arbejde. Det er en ongoing proces som kræver disciplin, ærlighed og et tæt samarbejde med dig som kunde. 

Hvilke formater virker bedst?

Det korte svar er: Test, test, test. Selvfølgelig har vi (og du) bunker af erfaring, som kan pege os i retning af om video, tekst, billeder eller lyd er det bedste til budskabet.

Indhold skal være fedt, vedkommende og relevant. Og hvis det skal være effektivt og flytte tanker, følelser og handlinger, så er kontekst afgørende. Er det mobiloptimeret, klikbart, tydeligt brandet etc.? Indhold er ikke bare indhold, for kanaler og formater former, hvordan modtageren interagerer med indholdet.

Læs også: Guide: 5 trin til datadrevet markedsføring

Tænk stort. Start småt.

Hvordan kommer du i gang med at aktivere indhold på digitale medier? Det kan være dyrt at skabe et full-blown kreativt indholdsunivers. Men mindre kan også gøre det – særligt i begyndelsen.

Faktisk anbefaler vi at starte småt, fordi vi her sammen kan tune os ind på, hvad der virker og hvad der ikke virker. Nogle gange kan en kreativ vision vise sig ikke at have nogen gang på jord over for et digitalt publikum, men det kan være en dyrekøbt erfaring.

Derfor kan det være en fordel at tage udgangspunkt i eksisterende materiale – så vi får data på, hvilken type indhold og indholdsformater publikum (og algoritmerne) responderer på.

På den baggrund får du data til at skabe kreativt indhold, som du ved virker.