Google Display: Vis dine produkter med bannerannoncering i Google Ads

Med bannerannoncering gennem Google Display Network går du uden om brugernes søgninger og får vist dit annoncebudskab til relevante målgrupper via et netværk med over 2 mio. hjemmesider og 650.000 apps. Få en god introduktion her.

Google Displayannoncering er bannerannoncering i form af bannere med billeder og tekster, hvor du får formidlet dit salgsbudskab med bannerannoncer på præcis den måde, du ønsker det. Du får vist dine produkter og budskaber til brugerne og kan på den måde udbrede kendskabet til dit brand, få nye kundeemner ind i salgstragten og få mere modne kundeemner flyttet længere hen imod et salg.

Displayannoncering via Google Ads benytter Google Display Network, som består af mere end 2.000.000 hjemmesider og 650.000 apps, der har stillet bannerplaceringer til rådighed.

Et attraktivt mix af annoncemedier

Styrken ved Google Display Network er, at det står for annoncering på et hav af sider med indhold, som de besøgende elsker, og kombinerer det med placeringer på for eksempel Børsen, Politiken, Berlingske, Ekstrabladet, BT og andre store publicisters hjemmesider.

Takket være det attraktive mix af kanaler er Google Display velegnet til at købe ind på specifikke brugersegmenter, fordi vi kan følge det brugersegment på tværs af de fleste hjemmesider. Dét er essentielt for marketing, der skal levere resultater på bundlinjen.

Bannerannoncering vs. søgeannoncering

Den grundlæggende forskel på Google Display og Google Ads søgeannoncering er, at du med displayannoncering køber dig adgang til brugere, som ikke aktivt har efterspurgt dit budskab i det øjeblik, de møder annoncen. Det betyder naturligvis, at brugerne er længere fra at overveje et køb end en aktiv søgebruger. Det giver lavere klikrater og en længere salgsproces, men du kan til gengæld nå flere for færre penge med displayannoncering end med søgeannoncering.

• En pris/1.000 visninger i Google Display Network (CPM) kan være 5-20 kr.
• En pris/1.000 visninger for søgeannoncering (omsat fra CPC) kan række fra 200 og nemt overstige 5.000 kr. for B2B-markedsføring.

Forskellen er, at vi ikke kender hensigten hos den bruger, der ser displayannoncen – her skal vi oparbejde motivation og købsvilje. For søgeannoncering kan vi købe ind på den hensigt, der har værdi inden for en kortere periode.

Du kan selv i høj grad påvirke dine odds

Når det er sagt, er der stadig mange muligheder for indledende segmentering og optimering i arbejdet med bannerannoncering. På den måde kan du indsnævre feltet af modtagere til de mest relevante.

Annoncering via Google Display håndteres inden i Google Ads ligesom Ads søgeannoncering. Vi har derfor de samme muligheder for at justere budgivning og segmentering på baggrund af:

• Køn og alder
• Anvendt enhed
• Dag på ugen
• Tid på dagen
• Land, region, kommune, by
• Sprog, interesser mv.

Dertil får vi ekstra funktionaliteter til Google Display, der indikerer, at brugeren er tættere på at købe – som med søgeannoncering – og det kalder Google for ‘in-market segments’, det vil sige brugere, som har vist tegn på at være på en købsrejse. Baseret på enhedens browserhistorik kategoriseres de i en eller flere kategorier af in-market-segmenter fx inden for:

• Tøj og accessories (shopping)
• Biler og andre motorkøretøjer
• Baby- og børneprodukter
• Skønhedsprodukter og -services
• Forretningsydelser
• Sport og fitness
• Og lignende grupper

GORM Agency rådgiver dig gerne om segmentering, der giver dig størst muligt udbytte af din Google Display-strategi.