5 takeaways på Medieudviklingen 2016

I går sad entusiaster landet over parat, da DR Medieforskning udkom med den årlige rapport om medieudviklingen i det forgangne år. Vi har taget et kig på rapporten og highlighter her fem særligt interessante takeaways.

1: Stumfilmen er tilbage

I disse år krones video om og om igen til Messias-lignende status, når vi taler indhold på nettet og i særdeleshed på sociale medier. Senest er livevideo blevet det nye store, som virksomheder overvejer til den øvrige indholdsportefølje. Kravene til livevideo er dog høje, og DR Medieforskning understreger, at de fleste risikerer at være kedelige. Livevideo går nemlig imod den måde, vi normalt ser video på, i små godt pakketerede størrelser. Der er altså god grund til at genoverveje livevideo, særligt hvis det blot er for livevideoens skyld.

Men video i sig selv er stadig stort. Tekst og visuelle elementer – ikke lyd – er altafgørende for videoens modtagelse. DR Medieforskning peger på egne, interne tests, hvor tidsforbruget på Facebook-videoer for 95 %s vedkommende sker uden lyd. Stumfilmen er med andre ord tilbage.

Det stiller krav til produktionen og distributionen af video, hvis videoen skal have de stærkeste forudsætninger.

Læs også: 5 takeaways på Medieudviklingen 2018

2: Vi er på flere sociale medier

Facebook, Snapchat, Instagram. De tre største sociale medier i Danmark lægger afstand til de andre, og både Snapchat- og Instagram-forbruget er steget mest siden 2015. Sammenholder vi DR Medieforsknings indsigter med Danmarks Statistiks udgivelse It-anvendelse i befolkningen 2016, giver det samlet set et solidt billede. Danskerne tager flere og flere sociale medier til sig, og det er en væsentlig indsigt i forhold til markedsføring.

Tager jeres markedsføring højde for andet end Facebook? Der er tungtvejende grunde til at arbejde med orkestrering af flere kanaler. Gennemtænkt og opsat korrekt kan det skabe en sammenhængende oplevelse hos brugeren på tværs af Facebook, Google, osv., og en større del af målgruppen kan eksponeres og nås.

3: Mobilen er mere end bare underholdning

Den lille morskabsmaskine bliver stadig vigtigere for danskerne, ikke kun til underholdning. De mest populære aktiviteter er at gå på nettet, spilaktiviteter, sociale medier – og højdespringeren tv- og streamingtjenester. Tv- og streamingtjenester er mere end fordoblet fra 2015 til 2016.

Både de unge og danskerne i almindelighed bruger væsentlig mere tid på sociale medier end på nyheder på mobilen, men det betyder ikke, at nyheder på mobilen skal negligeres. Flertallet foretrækker faktisk at læse nyheder på mobilen frem for på tablet og PC. En række af landets store nyhedsmedier har igen i 2016 flere ugentlige brugere fra mobilen end tablet og PC.

Læs også: Indholdsmarkedsføring på budget – det kan godt lade sig gøre

4: Hurtige nyhedsfix: Kan du kuratere dybdegående nyheder?

… Og skal du?

I Medieudviklingen 2016 tegner der sig et billede af et medieforbrug på to ben: Ét, hvor brugeren danner sig nyhedsindtryk – dvs., at nyhedsstrømmen meget overfladisk og ekstremt hurtigt bliver scannet. Det andet ben repræsenterer et behov for fordybelse og baggrundsviden. Firkantet set står de digitale medier for det første ben, mens de traditionelle i højere grad inviterer til fordybelse.

Spørgsmålet er, hvordan man i sin markedsføring kan få disse medier til at spille sammen, så brugerne får begge behov dækket – og arbejdet bedst betaler sig. Og hvordan forholder det sig, hvis man på digitale medier forsøger at understøtte fordybelsen? Det er enormt interessant og en kæmpe udfordring, der skal italesættes, da det hænger tæt sammen med den enkelte virksomhed og dennes kanal- og indholdsstrategi.

5: De unge bruger Facebook mindre

For første gang kan vi nu i Danmark se, at unge i mindre grad bruger Facebook. I 2016 var 53 % af de 12-19 årige på Facebook flere gange om dagen, mens det i 2015 var oppe på 73 %. DR Medieforskning pointerer, at det naturligvis ikke betyder, at Facebook er fuldstændig droppet. Frekvensen af brugen har blot ændret sig, og målgruppen bruger i stedet tid på Snapchat, Instagram og YouTube.

Det, der bl.a. er interessant her, er hvorvidt udviklingen vil sprede sig som ringe i vandet til de ældre grupper. Lagt sammen med punkt 2 peger det på, at det fremover er endnu mere afgørende at køre markedsføring på tværs af de forskellige sociale kanaler.

Der er naturligvis mange flere guldkorn at hente, og hvis du er ekstra videbegærlig, kan det godt betale sig at nærstudere hele Medieudviklingen 2016-rapporten.