Få succes på Facebook med dynamic creative ads

Et af Facebooks nyere annonceformater kan i mange tilfælde føre til forretningskritisk succes. Formatet hedder ’dynamic creative ads’ eller på dansk ’dynamiske kreative annoncer’.

Hvis du ikke kender formatet, eller gerne vil lære det bedre at kende, så læs med her.

Hvad er dynamic creative ads – og hvordan virker de?

En almindelig annonce på Facebook består af enkeltelementer, der tilsammen udgør en annonce – det kan fx være en brødtekst, et billede og et link. Som i dette eksempel:

Den almindelige annonce kan opsættes som opslag på en given Facebookside med et mediespend tilknyttet eller den kan oprettes i Ads Manager udelukkende som annonce (det, der ofte kaldes en ’dark post’).

En dynamic creative ad fungerer kun som annonce, og åbner op for at du kan teste kreativerne. Ved at teste forskellige kreativer bliver du klogere på, hvad der egentlig trigger de enkelte målgrupper, og du kan tilrettelægge din annoncering herefter.

En dynamic creative ad fungerer ved, at man uploader flere enkelte kreative elementer – fx brødtekster og visualer – som Facebook automatisk kombinerer og sætter i vilkårlig rotation. På den måde bliver der skabt et utal af kombinationer, når annoncerne leveres.

Facebook udforsker i kampagnens levetid, hvordan de enkelte kreativer bliver taget imod af målgruppen. Når systemet registrerer, at et kreativ tages godt imod, opprioriteres det og bliver leveres oftere. Og modsat; hvis et kreativt element ikke klarer sig godt, så leveres det mindre.

De enkelte elementer i en dynamic creative ad er:

• Op til 5 brødtekster
• Op til 10 billeder, video eller diasshows
• Op til 5 linktitler
• Op til 5 CTA-knapper til linket
• Op til 1 URL

Læs også: Din håndbog til begreber i digital markedsføring

Hvad er fordelene ved dynamic creative ads?

Formålet med dynamic creative ads er kort og godt, at man nemt kan teste de forskellige kreativer. Måske sidder du med en antagelse om, at tekst A performer bedre end tekst B, og det kan du nemt teste og få enten be- eller afkræftet.

Og fordelene ved formatet er mange. Det kan bl.a.:

• udnytte mediespend bedre
• bane vejen for værdifulde indsigter i målgruppen
• give indblik i, hvilke budskaber og kreativer der virker bedst
• gøre os i stand til, via data, at forbedre fremtidige kampagner
• effektivisere arbejdsgangen og spare tid

Vi oplever undertiden, at kunder ved første øjekast tænker, at det må kræve ekstra tid og ressourcer – og til hvilken nytte? Vores erfaring er imidlertid at dynamic creative ads formår at balancere effektivitet og performance med tid og ressourcer.

Prøv at vende spørgsmålet om tid til et spørgsmål om investering. Indsigterne fra dynamic creative ads kan føre til bedre performance her og nu, men bestemt også på sigt. Ved at automatisere tests af kreativerne, sparer vi tid og bruger mediespend klogere.

Lad os tage et konkret eksempel med en kunde.

Dynamic creative ads gav 189 % flere klik til Sundhedsstyrelsen

Vi har det seneste års tid arbejdet indgående med dynamic creative ads for en række kunder, og i stort set alle tilfælde har vi set forbedring i performance sammenlignet med tidligere kampagner.

For Sundhedsstyrelsen har vi i samarbejde med mediebureauet IUM eksekveret en kampagne til unge både i 2017 og 2018. Som kreativt ansvarlige inkorporerede vi i år dynamic creative ads med særligt fokus på trafikdelen af kampagnen.

Ved at sammenholde med data fra forrige kampagne har vi indblik i, hvordan dynamic creative ads påvirker arbejdet. 2018-kampagnen så en stigning på intet mindre end 189 % i antallet af klik til websitet. Imens steg klikraten til det dobbelte af året før, mens klikprisen faldt markant.

Føjer vi det sammen med en engagementrate på 26 % – og at kampagnen havde en dækning på 85 % i målgruppen – så var konklusionen, at kampagnen var en kæmpe succes.

Læs også: Sådan begynder du at arbejde med kunderejsen - og gør data til handling 

Gode råd til dynamic creative ads

Vi anbefaler som udgangspunkt, at du arbejder med mange målgrupper. Opsæt gerne forskellige interessebaserede målgrupper, der ikke er for snævre. Arbejd med lookalikes og retargeting, så du også her bliver klogere på, hvad der virker. Vi møder ofte disse to typer kunder, hvor dynamic creative ads kan give indsigt:

• Dem med en klar antagelse om, hvem deres egne kunder er
• Dem, der er frustrerede, fordi de endnu ikke har et klart billede af deres egne kunder

I begge tilfælde kan dynamic creative ads være med til at give konkrete indsigter i kundegrundlaget og i potentielle nye kunder. Det kan af og til være en øjenåbner – og er under alle omstændigheder viden, der kan tages action på.

Vi anbefaler desuden, at du eksperimenterer med budgetoptimering på kampagneniveau. Fordelen ved det er, at Facebook selv deler spend ud blandt de målgrupper, du arbejder med. Når noget ikke performer – for det sker naturligvis også – så vil Facebook med et kampagnebaseret spend kanalisere pengene derhen, hvor det virker. 

Alternativt kan du selv deaktivere en given målgruppe, så den ikke længere tages med i Facebooks beregninger.

Vi anbefaler desuden, at du kører annoncering i længere, sammenhængende perioder på mere end 14 dage. Det giver Facebook ro til stabilt at levere den givne kampagne.

Endnu et råd til dynamic creative ads er, at du opsætter dem med samme emne i kreativerne. Husk på, at de enkelte elementer skal kunne gå sammen – hvis teksten handler om en tur i skoven, men videoen viser en how-to video om øl, så hænger det ikke sammen (om end det kunne være hyggeligt!). Sæt derfor en tematisk ramme, så det hele er meningsfuldt.

Et ikke uvæsentligt råd er desuden, at dynamic creative ads ikke bør stå alene. Selvom formatet er stærkt, så er det bestemt ikke den hellige gral – du bør fx stadig dele godt hygiejneindhold på Facebook, eksperimentere med andre annonceformater osv. Dynamic creative ads er ikke godt til alt; men før du tester det, ved du ikke, om det er vejen frem for din virksomhed.

Udfordringer ved dynamic creative ads

Til trods for potentialet i dynamic creative ads er der naturligvis også udfordringer og ulemper.

Den største udfordring pt. er rapportering, for det er tidskrævende og bøvlet at få indsigt i og endeligt rapportere på, hvordan enkeltelementerne og kombinationerne performer. Det er ligetil at rapportere på performance og tal, men vi er endnu ikke stødt på en decideret nem metode til rapportering på kreativerne, hvor guldet er begravet ift. udarbejdelse af fremtidige kreativer, målgruppearbejde mm.

Vi formoder at nemmere rapportering på kreativerne er noget, Facebook arbejder på.

Her hos GORM Agency har vi svært ved at få armene ned, når det kommer til dynamic creative ads. Formatet er i mange tilfælde stærkt og meningsfuldt, især når det bliver kombineret med øvrig annoncering og godt indhold. Har du spørgsmål eller kommentarer, er du velkommen til at slå på tråden.