Find din målgruppes søgeadfærd med dynamiske søgeannoncer – og få flere konverteringer

Dynamiske søgeannoncer er i mange tilfælde det, der skal til, for at jeres annoncering med Google Ads for alvor viser sit værd og løfter forretningen. I denne artikel giver vi dig en introduktion til, hvorfor denne form for søgeannoncering kan blive et forretningskritisk bekendtskab for dig og din virksomhed.

Lad os starte med at spørge:

Er du i tvivl om søgeadfærden i din målgruppe? Får du mange irrelevante klik, eller er der slet ingen trafik på dine søgeannoncer? Trænger jeres Google Ads-indsats til fornyelse?

Så kan det meget vel være, at du skal forsøge dig med dynamiske søgeannoncer. Dynamiske søgeannoncer hjælper dig nemlig med at afdække præcis den adfærd, der kan føre til værdifulde konverteringer på dine udvalgte landingssider.

Udvidede tekstannoncer, responsive søgeannoncer eller dynamiske søgeannoncer … svært ved at finde rundt i det hele?

Før vi dykker ned i, hvorfor og hvordan du bør bruge dynamiske søgeannoncer, så lad os tage et kig på, hvad der adskiller udvidede tekstannoncer, responsive søgeannoncer og dynamiske søgeannoncer.

I en traditionel tekstannonce har du fuld kontrol over målretning, søgeord, overskrifter, annoncetekster m.m. Denne type annonce vil typisk være basen i din søgeannoncering på Google. De klassiske og ofte udvidede tekstannoncer vil dog blive udfaset fra 30. juni 2022, og det vil derfor ikke længere være muligt at oprette dem. Derfor anbefaler vi i stedet at flytte jeres fokus til responsive og dynamiske søgeannoncer. Jo før, des bedre, så I bliver fortrolige med dem.

I en responsiv søgeannonce er du nødt til at slippe kontrollen en lille smule, og lade Googles algoritmer få styringen. Du har ligesom på en udvidet tekstannonce stadig kontrol over målretning og søgeord. Men: Hvor du i en udvidet tekstannonce kun har mulighed for tre overskrifter og to annoncetekster, har du i en responsiv søgeannonce mulighed for at lave op til 15 overskrifter og fire beskrivelser. Du vil stadig maksimalt kunne få vist tre overskrifter og to beskrivelser, men du giver Google muligheden for at sammensætte den optimale annonce ud fra de titler og beskrivelser som du indtaster.

Det er lidt som med en god murer, du hyrer til et projekt derhjemme: Du kan have gode intentioner, men mureren bringer sin faglighed med og ved, hvad der virker, hvilke materialer der skal til og så videre … I dette tilfælde er Google så mureren, der bringer et væld af automatiserede kombinationsmuligheder med sig.

Her er et eksempel fra egne rækker, hvor du kan se hvad vi ”fodrer” Google med i en responsiv søgeannonce:

Ved dynamiske søgeannoncer er processen nærmest baglæns set i forhold til opsætningen og arbejdet med en klassisk søgeannonce, og du afgiver endnu mere kontrol – men det vil meget vel kunne betale sig. Det kommer vi til om et øjeblik.

I en dynamisk søgeannonce har du kun kontrol over landingsider og annoncetekster. I stedet for at arbejde med en række søgeord, angiver du i stedet landingssiden eller -siderne, du vil have trafik til. Herefter klarer Google Ads resten af arbejdet for dig. Hvis en søgning er relevant i forhold til din hjemmeside, vil din annonce altså kunne blive vist. Google vil selv genere overskrifter til dine annoncer, så de matcher din hjemmeside og den søgning som brugeren har foretaget.

Her er et eksempel på, hvordan det ser ud, når vi opsætter en dynamisk annonce – beskrivelse 1 og 2 styrer vi, mens Google tager sig af resten:

Læs også: Det betyder ’Core Web Vitals’ for SEO og UX

Derfor er dynamiske søgeannoncer værd at arbejde med for din virksomhed

Hos GORM Agency bruger vi dynamiske søgeannoncer som et eksplorativt værktøj. Dynamiske søgeannoncer gør os nemlig i stand til at finde søgeadfærd, vi ikke kan afdække ved hjælp af Keyword Planner. Hvis en kunde eksempelvis har et produkt som er en smule nichet, og vi via en grundig søgeordsanalyse ikke kan finde den mængde trafik som vi ønsker – så er dynamiske søgeannoncer i mange tilfælde et betydningsfuldt værktøj til at skabe værdi og konverteringer.

I stedet for at skyde med spredehagl med en frygtelig masse søgeord, opsætter vi dynamiske søgeordsannoncer, så trafikken så at sige kommer til os i stedet for vi skal finde den. Efter et stykke tid kan vi med hjælp fra søgetermsrapporten afklare præcis hvilken søgeadfærd, der leder til klik og ikke mindst konverteringer på vores landingssider. Det kan være kilden til succesfuld annoncering på Google – og effekten kan meget vel smitte af på jeres andre kanaler, fordi I pludselig står med en større forståelse for jeres målgruppe, søgeintentioner, relaterede interesser m.m.

Hvad skal du være opmærksom på?

Før du kaster dig hovedkulds ud i dynamisk søgeannoncering, er der imidlertid et par ting, du bør tage højde for.

1) Brug negative søgeord

Du kan spare mange penge ved at bruge negative søgeord. Negative søgeord er et vigtigt redskab til at afgrænse din kampagne, også – eller skulle vi sige, især – når det kommer til dynamiske søgeannoncer. Med de dynamiske søgeordsannoncer har du som nævnt ikke ret meget kontrol, og derfor er det ekstra vigtigt at afgrænse din annoncering, så annoncen ikke bliver skudt ud til højre og venstre og ineffektivt dræner dit budget.

2) Tilpas dine annoncetekster til landingssiden

Vi anbefaler, at du skræddersyr alle dine annoncetekster specifikt til de landingssider, du vælger at arbejde med. Derfor bør du også oprette forskellige kampagner eller annoncegrupper for de forskellige landingssider. De dynamiske søgeannoncer er som nævnt automatiseret, og igen slår vi et slag for, at du kontrollerer de ting, du faktisk kan styre.

3) Og ikke mindst: Sørg for, at din hjemmeside er SEO optimeret

De dynamiske søgeannoncer generer selv overskrifter, og det stiller krav til, at din hjemmeside er nem for Google at crawle. Derfor skal overskrifter og brødtekst være veldefineret. Det bør være her, du starter, så du ved, om du først skal gennemarbejde websitet og x antal landingssider, før du opsætter de dynamiske annoncer – ellers kan det ende med lettere kikset og ineffektiv annoncering.

Vi anbefaler i øvrigt ikke dynamiske søgeannoncer, hvis din hjemmeside ofte ændrer sig, fordi sitet ikke bliver crawlet ofte nok for, at annoncen kan blive effektiv.

Læs også: Sælg mere: Boost din klikrate på Google med billedudvidelser

Før du går i gang, skal du huske…

Dynamiske søgeannoncer kan være et rigtig godt redskab som supplement til dine responsive søgeannonce og til dine klassiske udvidede tekstannoncer (som snart udfases – tag gerne kontrollen allerede nu). Du kan både spare tid og opdage ny, relevant søgeadfærd, mens den opstår. Du skal dog sørge for at kontrollere de ting, du faktisk har mulighed for at kontrollere, ellers kan dine dynamiske søgeannoncer hurtigt blive noget rod.

Hvis du har brug for en snak om dynamiske søgeannoncer eller har andre spørgsmål til strategi for søgeannoncering, så må du endelig kontakte os online eller kigge forbi vores kontor i Aarhus eller København. Vi giver altid en kop kaffe.