Mediemixets underdogs: Pinterest

Når der skal træffes beslutninger om medievalg for en kampagne, kan man vel næsten sige, at Meta og Googles platforme er selvskrevne. Og ja, Facebook, Instagram og YouTube er medier, der sikrer en bred dækning og opmærksomhed. Men går I glip af potentiale ved konsekvent at overse de lidt mindre (men stadig store) medieplatforme? I denne artikelserie går vi i detaljer med andre medieplatforme. First up; Pinterest - her en oversigt over, hvad Pinterest er, og hvorfor det måske kunne være et interessant supplement i jeres mediemix.

En moderne opslagstavle

Pinterest er et inspirationsmedie, som de fleste bruger som en slags digital opslagstavle. Det kommer hurtigt til syne, når du browser i dit feed. For hvor Facebook og Instagram er bygget op om relationer, hvor vi aktivt til- og fravælger, hvem vi vil følge, er Pinterest i stedet bygget op omkring det visuelle indhold. Ud fra dine interesser og søgninger kommer adskillige pins, der kan indeholde alt fra DIY-guides til nye modetrends. Eller opskrifter, indretningstips og idéer til børneaktiviteter. Listen er lang – og derfor er Pinterest også første stop, når der skal researches på nye projekter. 

Mediet er bygget op omkring brede søgninger, såsom “sommermad til gæster”. Ser du noget, du kan lide, så kan du gemme det og det danner så små boards, som andre igen kan finde inspiration i. Det er de færreste søgninger, der indeholder et brandnavn. Brugerne er altså som oftest helt i begyndelsen af deres beslutningsproces, hvor de blot leder efter inspiration – og det er en gylden mulighed for at få dit brand integreret i det øvrige indhold. 

Ved hjælp af keywords, som vi kender det fra SEO, kan dit indhold opnå en høj levetid, der langt overgår andre sociale mediers – og ellers er det også muligt at annoncere på specifikke søgeord, som ved SEM. Vi anbefaler derfor, at dit indhold altid har indtænkt visuel inspiration og søgeordsoptimering. 

Størstedelen af de ugentlige brugere er nemlig unge mellem 12-29 år – og 80% af de ugentlige brugere er kvinder. Samtidig er det værd at overveje, at meget af indholdet rangerer højt, når folk finder billeder på Google, så her er endnu flere eksponeringer at hente. 

Kilde: IndexDK / Gallup, Helår 2021. Ugentligt forbrug.

Men hvad karakteriserer så målgruppens brug af mediet? For at besvare det spørgsmål, har Pinterest defineret seks forskellige arketyper, som helt overordnet er på mediet for at:

• Udvikle deres stil – Pinterest giver fornyet inspiration til hverdagen og mulighed for at samle visuelle boards
• Få selvtillid til at prøve nye trends – I en verden, hvor trends skifter fra dag til dag, kan det give tryghed at se, hvordan andre bringer dem i spil 
• Blive positive og produktive frem for blot at scrolle endeløst 
• Nyde personligt kurateret indhold, der ikke er præget af influenter, der vil sælge. Pinterests algoritme tilpasser indholdet på baggrund af adfærd – og med med brug af fx keywords, kan du sikre, at dit indhold altid fremstår relevant
• Planlægge og organisere projekter eller events ud fra andres erfaringer. Pinterest er ikke et socialt medie, som vi kender det, men kan snarere sammenlignes med et fælles opslagsværk med gode råd og tips

Nysgerrig på andre kanaler? Læs vores artikel om TikTok her.

Hvordan kan du annoncere på Pinterest? 

Der er forskellige muligheder for at annoncere på Pinterest, der alle lader dit indhold komme i fokus. Uanset om du vælger billede- eller videoindhold skal æstetikken være i top, så du kan få brugernes opmærksomhed. Her kan videoindhold være en fordel.

Det er dog værd at bemærke, at indhold på Pinterest ikke skal skabe behov, som mange andre sociale medier, men derimod opfylde et behov. Det betyder, at indhold i (endnu) højere grad skal appellere til brugeren, mens logo, brand assets og andet traditionelt “reklamet” skal nedtones på platformen. Pinterest selv anbefaler at indhold er visuelt appellerende, relevant, positivt, originalt og handlingsorienteret. 

Hvornår skal Pinterest bringes i spil? 

Selvom Pinterests force er inspiration, kan mediet dog også hjælpe længere nede i salgstragten. For selvom brugerne oftest besøger Pinterest med et åbent sind uden at vide hvad, de specifikt leder efter, betyder det ikke, at du som annoncør ikke kan præge denne beslutningsproces. Faktisk leder Pinterest til 10 gange flere brandede søgninger på andre platforme.

Pinterests annoncemotor er bygget op om tre lag: Awareness, Overvejelse og Konverteringer. Pinterest anbefaler, at man befinder sig i mindst to af lagene, når man annoncerer, for at skabe bedre resultater på sigt. Faktisk viser en undersøgelse fra Pinterest, at annoncører, der kører med et always on-spor har op til 5 gange højere konverteringsrater end annoncører, der kun annoncerer i korte perioder fx op til jul. 

Men det giver god mening at udnytte Pinterest’ inspirationsunivers op til festlige højtider. 9 ud af 10 bruger Pinterest til at søge efter gaveidéer – og derfor er juleperioden en glimrende mulighed for at teste Pinterest i dit mediemix. Også her er det vigtigt at have et always on-spor i tankerne. For brugerne starter ikke først deres søgen på julegaveidéer i december. Faktisk starter de allerede flere måneder i forvejen. Så overvej, om du allerede i september skal starte et annonceringsspor. 

Et always on-spor kan også være relateret til højtider i folks liv – mange bruger Pinterest til at søge inspiration til tøj, pynt, hår og alt andet til fx bryllupper, baby showers, fødselsdage. Hvis man er et brand med varer i den kategori, så er Pinterest ekstremt interessant. 

I virkeligheden adskiller Pinterest sig ikke så meget fra de andre platforme. Content indeholdende makeup, mode, events, mad, drikke og så videre er altid populært – uanset om man kan like det eller gemme det på sit board. Så måske har I ikke umiddelbart tænkt, at jeres brand er spot-on på Pinterest, men overvej, om der ikke gemmer sig produkter i jeres sortiment, som kan indgå i folks gave-, event-, madlavnings- eller modeinspirationssøgning.