Mediemixets underdogs: Reddit

I anden del af vores artikelserie om de oversete medieplatforme, går vi i kødet på Reddit. De fleste anser nemlig Meta og Googles platforme som selvskrevne i deres mediemix, men der kan være rigtig meget godt at hente ved at tage nogle mere utraditionelle valg. I serien “Mediemixets Underdogs” tager vi et kig på de mindre (men stadig store) platforme. Vi startede med Pinterest, next up er Reddit: de anonyme internet-trolls’ højborg. Eller er det?

> Fik du læst første afsnit af artikelserien, hvor vi går i dybden med Pinterest?

Indhold om alt for alle 

Der er mange, der har en forudindtaget idé om, hvad Reddit er, uden nogensinde at have anvendt mediet. For dét, der adskiller mediet mest fra de andre sociale platforme, er anonymiteten – og det er både Reddits styrke og akilleshæl. Det kommer vi til. 

Helt simplificeret, så er Reddit en samling af online fora. Her mødes ligesindede under ét tag, og taler om alt fra finansiering, breaking news og sport til dyrevideoer, tv-serier og konspirationsteorier. Lige p.t. er der over 100.000 aktive communities (også kaldt subreddits), som alle kan følge og nørde indhold fra. Du kan sammenligne det med grupperne fra Facebook, som også er samlingspunkt for personer, der er interesserede i et bestemt emne. Reddit er altså bygget op om massevis af forskellige fora – men hvad består indholdet så af?

Dit feed består af forskellige populære opslag fra de subreddits, du følger. Det vil sige, at du selv er med til at definere og kuratere dit feed. Som på stort set alle andre sociale medier, er algoritmen afgørende ift. at skabe et unikt feed – men gennem de subreddits, du vælger at følge, kan du i højere grad tilpasse, hvad du vil dyrke. Uanset hvor nichet, det specifikke emne er.

Derfor er Reddit et af de få sociale medier, hvor venner og bekendte ikke danner grundlag for indholdet, men derimod drevet af din passion, interesser og lyst til at lære mere. Det betyder også, at du som virksomhed med stor sandsynlighed vil kunne matche dit indhold med en relevant målgruppe, da der er massevis af superfans, der venter på at dyrke endnu mere kurateret content om lige netop deres interesseområde. Som annoncør kan du desuden målrette ud fra interesser, subreddits og dine brugerdefinerede målgrupper – præcis som vi kender det fra fx Metas Business Manager.

Hvordan bruges Reddit i Danmark? 

Ifølge DR’s Medieforskning bruger 7 % af danskerne mellem 15-75 år Reddit dagligt. Hvis vi zoomer ind på den unge målgruppe mellem 15-24 år, er det helt op til 15 %, der dagligt tjekker ind på Reddit. Så altså, Reddit er på ingen måde er et mainstream-medie i Danmark, hvis vi kigger på andelen af daglige brugere, men kan være interessant i forhold til specifikke målgrupper! Hvad du ikke kan opnå i rækkevidde, kan du i stedet få i dybde på Reddit. Især hvis din virksomhed formår at annoncere med udgangspunkt i de normer, der eksisterer på mediet – for her skiller Reddit sig ud i forhold til andre platforme. Præcist, hvad der gør mediet specielt, er der nok lige så mange bud på, som der er brugere. Man kan dog ridse nogle generelle tendenser op, der kendetegner Reddit – og som også er grundlaget for den kritik, mediet i ny og næ mødes af:

• Anonymitet: For at bruge Reddit, skal du oprette en profil. Modsat Metas platforme kan du dog få lov at bevare din anonymitet. Faktisk er præmissen lidt, at du som udgangspunkt ikke deler nogen personhenførbare oplysninger om dig selv, hvilket fx giver mulighed for at dele dit husstandsinkomst i r/dkfinance eller svare på mere eller mindre personlige spørgsmål hos r/AskReddit uden at være bekymret for din digitale sikkerhed. Det er også på Reddit, at du kan få råd til uoverensstemmelser med arbejdspladsen, din udlejer eller ægtefællen. Anonymiteten er altså et væsentligt element hos Reddit, hvor du kan få lov at følge og dele lige hvad du vil, uden at omverdenen kender dit navn eller øvrige detaljer om dig. Og det er uden tvivl en af Reddits helt store styrker, for her er plads til, at folk kan tale åbent og ærligt om emner af personlig karakter. Samtidig baner det også vej for en del kritik af mediet, som fx influencers, der beskylder Reddit for at facilitere et rum til online mobning. 

• Brugerstyret: Det er næsten uundgåeligt, at en platform med anonyme brugere og subreddits om alt mellem himmel og jord, kan udnyttes. For at sikre orden i det potentielle kaos, opererer Reddit med moderatorer (også kaldet ‘mods’). Det er frivillige Reddit-brugere, der hjælper med at holde styr på de forskellige subreddits og deres individuelle regelsæt. Det vil sige, at Reddits fora er brugerstyrede. Mods kan slette indlæg, der overtræder community-reglerne eller ultimativt blokere brugere fra den pågældende subreddit, hvis der har været regelbrud, men skal primært sikre god ro og orden for alle medlemmer. 

• Regler: For at moderatorerne skal have noget at arbejde ud fra, er det klart, at det er nødvendigt med et regelsæt. Overordnet har Reddit sin helt egen etikette for opførsel (det er fx ikke tilladt at være intentionelt uhøflig over for andre). Hver subreddit har dog sine egne spilleregler, og det er fx vigtigt for de fleste fora, at dine indlæg er relevante og udelukkende omhandler det pågældende emne. Men følger du din Subreddits regler, har du altså som udgangspunkt frit slag til at dele hvad end, du har lyst til – og ellers kan du up- og downvote øvrige brugeres indlæg ud fra deres bidrag til diskussionerne. 

Se her, hvordan r/InfluencergossipDK (et forum med over 44.000 danske medlemmer) anvendes til at diskutere danske influenters ageren, og hvordan de interne regler fx er med til at sikre, at det kun er influenter over en vis størrelse, der diskuteres: 

Hvornår skal Reddit bringes i spil annonceringsmæssigt? 

Først skal man overveje, om din virksomheds målgruppe overhovedet er at finde på Reddit. Men er målgruppen fx mænd under 25 år, ville det være super relevant at overveje eller eksperimentere med indhold på Reddit. En af fordelene ved mediet, er, at det endnu ikke er fyldt med annoncørindhold, hvorfor din virksomhed har mulighed for at skille sig endnu mere ud. 

Derudover giver de tusindvis af subreddits mulighed for at ramme mere “rigtigt”, hvilket er særligt relevant, hvis du ønsker at sælge et nicheprodukt eller bare at nå en meget snæver målgruppe. 

Men for de fleste danske virksomheder kan der også være en interessant læring i blot at snuse lidt til indholdet på Reddit. Mediet er samlingspunkt for engagerede brugere verden over, og selvom du ikke nødvendigvis prioriterer at annoncere på Reddit, kan du fx stadig blive klogere på trends eller se virale videoer (inden de ender på Facebook). Måske kan du bruge denne viden i dit øvrige indhold, så du fremstår ekstra relevant og med på beatet?

Det er ikke sikkert, at Reddit står øverst på jeres must-try-liste, men der kan stadig gemme sig guld derinde, som kan være oplysende for netop jeres virksomhed – og om ikke andet, er der masser af søde dyrevideoer at bruge sin tid på. Og hvis du er nysgerrig på, om Reddit kunne være noget for jer – og hvordan, det fungerer – så ræk endelig ud.