Sælg mere: Boost din klikrate med image extensions i Google Ads

Google Ads introducerede i juli 2020 en ny annonceudvidelse til deres søgeannoncer. Med image extensions har annoncører mulighed for at føje et billede til søgeannoncen, der bliver vist i søgeresultaterne på Google, og vi har været med til at betateste funktionen. Læs alt om nyheden i denne lille guide – det er nemlig rigtig godt nyt for alle, der driver forretning med Google Ads.

Betatesten er nu slut, og snart vil funktionen være tilgængelig for alle annoncører. I det følgende kan du læse om vores erfaringer med image extensions - også kaldet billedudvidelser - og hvordan de kan blive ganske forretningskritiske.

Hvorfor skal jeg bruge image extensions i mine søgeannoncer? 

Hos GORM Agency har vi haft glæden af at eksperimentere med Googles image extensions i snart et år på tværs af forskellige kunder og markeder, og vores resultater er rigtig gode. På tværs af vores kunder har vi i gennemsnit set en klikrate, der er 12 % højere, når en søgeannonce bliver vist med image extensions versus en søgeannonce uden. Samtidig har den gennemsnitlige klikpris været 15 % lavere end annoncer uden image extensions.

Udover de direkte resultater, er der også gode afledte effekter af image extensions i Googles søgeannoncer. Vi ser nemlig også, at tilstedeværelsen af en image extension har positiv indflydelse på kvalitetsscoren. Kvalitetsscoren bliver udregnet på baggrund af annoncerelevans, landingssideoplevelse og forventet klikrate. En forøgelse af klikraten på 12 % hjælper derfor dine søgeord med at opnå en så høj vurdering som muligt, ligesom en god kvalitetsscore giver mulighed for at vinde flere auktioner med øverste placering på Google. Dermed får du helt automatisk endnu flere muligheder for at blive eksponeret med både din image extension og med en dynamisk image extension.  

Kort og godt betyder Googles image extension-funktion, at dine søgeannoncer performer langt bedre end uden udvidelsen. Det kan lede til mere forretning: Flere salg, lavere priser og dermed mere forretning for det samme budget – på den måde bliver jeres aktiviteter endnu mere forretningskritiske, ikke blot for salgs- og marketingafdelingerne, men for hele virksomheden.

Hvad er en image extension til Googles søgeannoncer?

image extensions er grundlæggende en god måde at få dine søgeannoncer til at optage endnu mere plads i søgeresultaterne på Google, og det får sandsynligheden for, at den potentielle kunde klikker på netop dine annoncer, i vejret. Samtidig giver en søgeannonce med image extensions dig et udstillingsvindue for dine produkter eller ydelser, uden at brugeren skal klikke sig ind på din hjemmeside. Det er med til at kvalificere klikket yderligere, fordi brugeren allerede inden et klik har fået et indledende syn for sagen.

Rent praktisk tillader funktionen, at du kan knytte op til 20 billeder til hver annoncegruppe. Dem uploader du nemt til din Google Ads konto. Det er også muligt at uploade billederne på niveauet over, det vil sige på kampagneniveau, hvis billederne er relevante for alle annoncer i kampagnen – vi vil dog anbefale, at du arbejder ud fra annoncegruppeniveau for at sikre relevansen.

Her er et eksempel på en søgeannonce, vi har opsat med image extension. Det er en god idé at teste forskellige billeder, så du finder ud af, hvad der virker bedst til netop jeres annoncer.

Når det kommer til udvidelser i søgeannoncering som fx undersideudvidelser, opkaldsudvidelser, infoudvidelser osv., så er det værd at bemærke, at man aldrig kan være sikker på en visning af dem. Om du får vist dine udvidelser, afhænger af annoncekvaliteten og den klikpris, du er villig til at betale i auktionen om synlighed. Auktionen for image extensions fungerer på samme måde som de andre typer udvidelser.

Læs også: Guide: Den vigtige forskel på landingssider til SEO og SEM

Hvordan fungerer dynamiske image extensions?

Hvis du ikke har tid til bøvlet med at udvælge og uploade billeder, så har Google en alternativ løsning til dig: Dynamiske image extensions. 

Med den ”almindelige” image extension har du selv kontrollen over, hvilke billeder der bliver vist sammen med din annonce – det har du ikke med det dynamiske format, fordi Google selv ”scanner” din landingpage og henter de mest egnede billeder derfra. Det betyder også, at du måske ikke kan bruge dynamiske image extensions, hvis Google vurderer, at billederne ikke lever op til kravene.

Derudover kan dynamiske image extensions kun blive vist, hvis du vinder auktionen med absolut øverste placering. Du tilvælger dynamiske image extensions på kontoniveau.

Hvad er kravene for image extensions? 

Som tidligere nævnt har du mulighed for at uploade op til 20 billeder pr. annoncegruppe i din Google Ads-konto. Det er et krav, at billederne er i kvadratisk format, og derudover kan du tilvælge et horisontalt format (1,91x1). Hvis dine billeder ikke er i de nævnte formater, så kan du heldigvis croppe dem direkte, når du uploader dem.

Billedopløsningen skal for det kvadratiske billede være mindst 300 x 300 pixels, men det er anbefalet at bruge 1.200 x 1.200. For det horisontale billede skal det mindst være 600 x 314, men det anbefalede er 1.200 x 628.

Der er en række strenge krav til selve komposition og indhold på billederne. Det er fx ikke tilladt med tekstlige eller grafiske overlays, logoer, slørede billeder eller forvrængede motiver mm. De specifikke billedkrav kan du læse mere om og se eksempler på her. Vores erfaring er, at det er nemt at efterleve disse krav – det handler blot om at give brugerne en god oplevelse, så de hurtigt kan afkode jeres produkter eller ydelser. Det er både i deres og naturligvis jeres interesse.

Læs også: Dynamiske annoncer kan give jer flere forretningskritiske konverteringer

Trin for trin: Hvordan kan jeg se, om jeg er kvalificeret til image extensions – og hvordan opretter jeg dem? 

Det er både nemt og hurtigt at finde ud af, om I kan komme i gang med image extensions og/eller dynamiske image extensions på jeres søgeannoncer.

Sådan finder du ud af, om din Google Ads-konto er kvalificeret til at bruge image extensions:

1. Log ind på din Google Ads-konto
2. Navigér til dit udvidelsesoverblik
3. Klik på Opret udvidelse
4. Hvis din konto er kvalificeret, vil du kunne klikke på Billedudvidelse/image extensions

Sådan ser du, om du kan oprette dynamiske image extensions på Google Ads-kontoen:

1. Log ind på din Google Ads-konto
2. Navigér til dit udvidelsesoverblik
3. Fold menuen Alle i toppen ud og klik på Automatiske udvidelser
4. Klik på Mere og dernæst på Avancerede indstillinger
5. Her ser du et overblik over alle automatiske udvidelser på din konto, og det er her, du kan aktivere dem

Det lyder alt sammen meget fint, men hvad koster det?

Ligesom med alle andre annonceudvidelser til dine søgeannoncer, så skal du ikke betale ekstra for image extensions. Du betaler den samme pris som ved et ”normalt” annonceklik.

Image extensions er derfor en oplagt måde at øge effektiviteten af dine annoncer og få mere trafik til din hjemmeside – og dermed stå stærkere i markedet. Og hvem vil ikke gerne sælge mere? Det eneste du skal betale for, er alle de ekstra klik som den nye udvidelse hjælper med at genere (og det overstiger naturligvis stadig ikke dine kampagnebudgetter) 😎