Skal dit brand hoppe med på TikTok-hypen?

Det er svært ikke at lade sig rive med, når morgenmøder, webinarer og mediehus-slides pludselig alle handler om det nyeste-nye medie, TikTok. Og der ér kæmpe engagement og aktivitet på platformen, men det betyder ikke nødvendigvis, at jeres brand passer ind, eller, at det er på TikTok, I bedst når jeres målgruppe. I denne artikel følger et par ord om, hvad TikTok er, og hvem, der bruger mediet. Så er det op til jer at overveje, om I skal hoppe hovedkulds i, blot dyppe tæerne forsigtigt eller koncentrere jer om andre platforme.

Sådan så det ud, da vi for tre år siden var på virksomhedsbesøg hos ByteDance, TikToks moderselskab, i Shanghai. Og selvom vi var temmelig imponerede over deres store viden om det danske marked allerede dengang, så havde vi nok alligevel ikke spået, at de i dag ville være et af de største sociale medier i verden. Men det er lige præcis dét, der er sket.

De unge snacker sig gennem TikTok

På 20 minutter kan man enten: 

•  Læse en longread-artikel 
•  Se en tredjedel af et afsnit på en streamingtjeneste 
•  Fortære 80 forskellige videoer på TikTok 

Og de unge vælger i høj grad det sidste, for som I nok ved, har TikTok stor fremgang i målgruppen. Det er faktisk dét medie, som danske unge bruger mest tid på – sammen med YouTube. Det er altså de videobårne platforme, der vinder ind på de unge, som bruger cirka en time om dagen på de to medier.

Kilde: DRs Medieforskning, Medieudviklingen 2021

Læs også: Hvad er SEO i 2022 - ifølge GORM

Øj, det lyder spændende! 

Det gør det, men husk det fulde billede – for andre medier er altså stadig i spil. 41 % af de 15-21-årige bruger TikTok dagligt. Det gør mediet til et rigtig godt supplement i et mediemix, hvis man ønsker at nå de unge. 

Når det er sagt, så er det altså kun 8% af alle danskerne, der bruger mediet dagligt. Det er vigtigt at have in mente, når man føler, at alle taler om TikTok som det nyeste nye. Hvis man skal være på TikTok, skal det derfor være fordi, man har en særlig interesse i primært at ramme det unge publikum. Og selv her er det værd at overveje, at de unge stadig bruger mere tid på fx Snapchat og Instagram. I hvert fald lidt endnu.

Kilde: IndexDK / Gallup, Helår 2021. Dagligt / næsten dagligt forbrug.

Men hvad er TikTok egentlig?

Vi tager lige et skridt tilbage og kigger lidt på, hvad TikTok egentlig er. Først lidt om platformens anatomi, for noget af det, der gør TikTik specielt er, at indholdet “fylder” markant mere af skærmen end vi er vant til. For det andet tilpasses indholdet til os ud fra vores adfærd. Algoritmen lærer hurtigt, og For You-Pagen er unik for hver person – og en tidssluger! 

De fleste forbinder platformen med dansevideoer og avanceret koreografi. Og det var da også den type indhold, der prægede de flestes For You Pages i starten. 

Men ligesom de unges mediebrug er fragmenteret, er TikTok også et medie med mange forskellige brugsmønstre.

I dag præges mediet af mange forskellige slags indhold – dog altid video. Og nærmest altid upolerede i en eller anden form.

Tendensen på TikTok er nemlig, at tingene gerne må se mere hjemmelavede ud. Ofte sidder folk og filmer sig selv og det vælter ind med fake Teams-agtige baggrunde og flyvende effekter og tekster. 

Det polerede look, vi kender fra Instagram, har ikke samme gang på TikTok. Og vi behøver heller ikke have en 'identitet' og et pænt, ensartet feed - alting må gerne være mere hulter til bulter. 

Ja, man kan også annoncere på platformen

Hvordan skal man så annoncere på TikTok uden at falde helt igennem? Typisk anbefaler man, at der laves særskilt indhold til kanalen, men man kan godt slippe afsted med at genbruge indhold, hvis det er tænkt mobile-first og til social. 

Til gengæld anbefaler TikTok selv, at der ugentligt suppleres med nyt indhold. Især hvis man vil bruge TikTok som et always on-spor. 

Best practice er 5-10 nye kreativer pr. uge - vi oplever dog fine resultater med en lavere frekvens. Men trends lever og dør tydeligvis hurtigt på TikTok, hvilket indholdsproduktionen skal afspejle. Det er nok ikke her, at man skal planlægge det helt store filmsetup, for så kun at have glæde af kreativerne i ganske kort tid. 

Hvilken slags indhold hitter?

På TikTok er meget af indholdet trend-drevet og det siger sig selv, at trends er svære at forudsige og planlægge efter. Tit er det en speciel sang, challenge eller scene fra en serie, som alle pludselig bruger i deres indhold. Hvis en trend passer perfekt på dit brand, så hop med. Og ellers er der jo nogle gamle content-travere, som altid hitter. 

Food Porn er aaaaltid populært på sociale medier og især hos den unge målgruppe. Helst så greasy som muligt eller i rigtig store mængder.

Challenges er en klassiker på TikTok - altså, hvor folk giver deres bedste bud på en igangværende challenge. Man kan som brand enten opfinde en challenge - men det kræver virkelig, at den kan noget - eller hoppe med på en eksisterende.

Hitman challenge - viser, hvordan man ville faile på sin første arbejdsdag som lejemorder

Behind the scenes/how to er to sikre vindere. Behind the scenes kan være fremstilling af produkter eller ting, som vi alle taget for givet eller hverdagen på forskellige arbejdspladser. How to’s er som regel hacks, der gør hverdagen nemmere eller DIY.

 Skal I hoppe med på hypen?

Der er ingen tvivl om, at TikTok er en af de mest hypede fænomener lige nu. Men lige p.t. er det de unges medie – og det er stadig et fåtal af danskerne, der har en profil. Det betyder, at den ønskede målgruppe bør være afgørende i beslutningen.



👩🧔👵 Skal vi ud til en bred skare af danskerne? Så er de traditionelle medier fortsat et bedre valg, selvom de kan gå lidt under radaren.


👩‍🦱👨‍🦱🧑 Vil I nå ud til de unge danskere? Så er TikTok et oplagt valg, men fokus skal være på en relevant og meningsfuld tilstedeværelse i tråd med jeres brand.


👵👴👵 Er I mest interesseret i at nå de ældre danskere, er Facebook stadig vejen frem.

Beslutningen er jeres. Lad være med at gå all-in på TikTok, hvis jeres målgruppe ikke findes der. Og hvis I er i tvivl, kan I jo starte med at dyppe tæerne ganske forsigtigt - genbrug (relevant) content fra jeres andre medier eller start med annoncering uden at oprette en egentlig profil. Alternativt indgå i et samarbejde med en content creator på TikTok, der allerede har en stærk profil og rette målgruppe for jeres brand. 

Og hvis I er solgt på idéen om TikTok, så giv den gas. Mediet er fantastisk og vil nok kun opleve fremgang længe endnu. Og som vi har set med mange andre sociale platforme, så kan brugersammensætningen også ændre sig med tiden, så intet er skrevet i sten.