Vi er for dovne til at vende vores telefon

På Facebook og andre sociale medier er vi vidner til et paradigmeskift, der markant ændrer måden, vi deler og konsumerer video og billeder. Er du indholdsproducent, så er det nu, I skal til at producere i det vertikale format.

Et flertal af danskerne tjekker sociale medier via mobilen hver dag. Mobilen er ikke blot en morskabsmaskine, men forbinder os til hinanden og verden. Gennem sociale medier får vi kontakt til nære og fjerne venner og familie, til nyhedsproducenter og brands, der alle forsøger at være så relevante og iscenesættende som muligt. Derfor er det selvsagt afgørende at optimere kommunikationen – og her kommer vertikal visuel kommunikation ind i billedet.

Fordelene ved det vertikale video- og billedformat

Det horisontale bredformat har i mange år haft gode forhold. Det har været nemt for indholdsproducenter, fordi man med lidt klippearbejde forholdsvist let har kunnet producere video med afsæt i eksisterende materiale.

Nu ser vi til gengæld at højformat, der fylder langt mere af skærmen uden at man skal vende mobilen, vinder indpas. Der er flere fordele ved det vertikale format: Den mest øjensynlige er, at dit budskab slet og ret får lov at fylde mere på modtagerens device. Og det baner vejen for højere engagementsrater.

Kritiske røster peger på, at højformat ser mindre godt ud på desktop. Og det ser, indrømmet, anderledes ud. Her er det dog med at huske statistikken – de fleste går på via mobil – og at Facebook, Instagram, YouTube og de mange andre udbydere konstant forbedrer oplevelsen, så den spiller på tværs af devices. De har ingen interesse i at kaste alle desktop-besøgende over bords. De tweaker konstant, så alle touch points leverer så optimal en oplevelse som muligt.

Læs også: Indholdsmarkedsføring på budget? Det kan godt lade sig gøre

Snapchat kickstartede revolutionen i 2011

Der er ikke tale om et pludseligt skred – du kan for eksempel læse So Ein Dings tech-ekspert Nicolai Franck kommentere video på ”det forkerte led” tilbage i 2015.

Flere mobile apps har været bannerførere i det korstog, der har ført til den vertikale virkelighed, vi står midt i. Historisk set bragte blandt andre Instagram og Vine den visuelle kommunikation helt ind i stuerne som et modspil til de tekstbårne sociale medier, og stafetten blev hurtigt fragtet videre af Snapchat og Periscope.

Snapchat blev lanceret i 2011. Og her så vi det første reelle skridt hen mod et vertikalt format, som udnytter mobilskærmens størrelse – der i øvrigt tager højde (no pun intended) for den iboende dovenskab, de fleste af os kendetegnes ved. Vi gider slet og ret ikke dreje mobilen. Et studie peger på, at smartphone-brugere holder deres mobil vertikalt 94 % af tiden. Og det er vel ret beset ikke overraskende.

Læs også: Chatbots er ikke for alle – er det noget for jer?

Arbejdsgangene skal lægges om til den vertikale virkelighed

Hos GORM er vi for en række kunder ved at omlægge arbejdsgangene, så det hedengangne horisontale format stille og roligt udfases. Det gælder både video og billeder. Vi anbefaler at optimere begge, selvom video ofte får al opmærksomheden, når tendensen diskuteres.

Vi er på tærsklen til at gå over til 100 % vertikale billeder og video på Grimbergens Facebookside. Se et eksempel her. Udfordringen er her alt det fede materiale, vi ikke kan bruge i den nuværende, horisontale form. Det er en åbenlys udfordring, der kræver både tid, snilde og hjernekraft, så videoerne dur i højformat.

Fremadrettet kræver det, at vi filmer helt særskilt til sociale medier, i stedet for blot at klippe forskellige versioner til en vifte af medier. Og når netop video i disse år er den ukronede regent af indhold på sociale medier, så er der god grund til at inkorporere det. En af fordelene ved video på Facebook er fx at du kan se, hvor meget af videoen, brugerne har set – det giver dig et praj om, om din kommunikation overhovedet trænger igennem.

Ifølge Danmarks Statistik går 82 % af os på nettet via mobilen. Med dét in mente er der god grund til at se på, hvordan I producerer billeder og video, der faciliterer den bedst tænkelige oplevelse for brugeren. Og her er det vertikale format et oplagt sted at starte.