13 gode råd til at skrive bedre SEO-tekster

Når du arbejder seriøst med SEO-optimering, så er der ingen vej uden om det gode indhold. Vi må skabe indhold, der matcher lige præcis det, brugerne leder efter, og SEO handler derfor i høj grad om at skrive. Lad os se på, hvordan du bærer dig ad med det.

Før du kan gå i gang med at skrive gode SEO-tekster, må du allerførst dreje lampen over mod brugerne. Vi er nødt til at have vores baggrundsviden om dem på plads, før vi gør noget andet. Derfor: Hvad er brugernes adfærd og hensigt?

Undersøg brugernes søgeadfærd

For at finde ud af, hvad folk vil med deres søgning – og dermed hvilke søgninger, der er relevante for jer at optimere efter – er to analyser nødvendige. En søgeordsanalyse og en indholdsanalyse.

Søgeordsanalysen viser, hvor stor volumen og relevans er. Hvad søger folk mest efter, og hvilke søgninger er mest relevante for virksomheden? Det er gennem søgeordsanalysen, I finder de primære og sekundære søgeord, jeres indhold skal fokusere på.

Indholdsanalysen skal afdække hensigten bag søgningen og den skal inspirere dig. Her undersøger man hvilket indhold, der allerede rangerer godt i søgeresultaterne, finder fællestræk og lader sig inspirere af det til eget indhold. I skal kigge konkurrenterne over skulderen og så ellers forsøge at gøre det endnu bedre.

Det er med søgeordsanalysen og indholdsanalysen ved hånden, at I kan begynde at lægge en strategi og køreplan for jeres indhold. Der er også en masse teknisk SEO, I skal have på plads for, at jeres SEO-optimering lykkes og brugerne ultimativt får den gode brugeroplevelse.

Når du ved, hvad brugerne søger efter, kan I begynde at skrive tekster, der matcher deres behov.

Match hensigt med indhold i dine SEO-tekster

Når vi tilrettelægger det indhold, der skal gøre jer synlige, skal vi starte med at vende salgstragten på hovedet. Vi er vant til at starte bredt og snævre ind til sidst, men det forholder sig altså anderledes med SEO-optimerede tekster, fordi:

• Dem, der ved præcis, hvad de leder efter og er klar til at trykke køb, skal bekræftes som det første og let kunne tilgå servicen/produktet. Ingen svinkeærinder i toppen.
• Til dem, der endnu ikke er klar, er salgstalen øverst stadig god, men når de scroller ned mod midten, skal de finde mere information, der hjælper dem med at træffe en beslutning.
• Til de brugere, som først lige er begyndt at researche, er det vigtigt at præsentere detaljeret produktinfo, instruktioner m.m. ned mod bunden. Detaljerne er med til at afklare spørgsmål, skabe gennemsigtighed og adressere usikkerheder, og samtidigt positionerer teksten dette særlige produkt som et oplagt match til søgerens behov.

Når ovenstående er sagt, så er det jo tit ganske urealistisk, at én side kan opfylde alle de behov på en gang. Det ved Google også. Derfor anbefaler vi, at I laver undersider, der hver især går i dybden med emner relateret til søgningen. Det kan være en god idé at mappe disse undersider, så du har overblikket og ved, hvad meningen med ”galskaben” er.

Laver I tilstrækkeligt med undersider samt en hovedside relateret til et særligt emne, så kaldes det i øvrigt en indholdsklynge eller på engelsk en topic cluster. En veltilrettelagt og velskrevet indholdsklynge kan både påvirke jeres troværdighed og positionering på Google, og er derfor en væsentlig strategi for SEO optimering.

Lad os blive lidt ved det.

Volumen af indhold betyder noget for placeringen i søgeresultaterne

Èn side kan som oftest ikke opfylde alle informationsbehov inden for et område. Det er en dårlig brugeroplevelse at skulle scrolle en kilometerlang side igennem – og så kan siden nemt fortabe sig i utidig detaljerigdom, hvor det ikke hjælper den enkelte læser. Derfor kan alt om et emne ikke bo på samme side.

Løsningen på de hjemløse delemners boligforhold er at oprette undersider til en produkt- eller kategoriside, hvor flere detaljer om et produkt eller kategori bliver gennemgået i dybden. Det giver jer mulighed for at skrive særskilte SEO-tekster til sider for de mest nicheprægede søgninger, der fortæller søgemaskinerne, at I er eksperter og go-to på det givne område.

Tager vi fx udgangspunkt i økologi, så kunne vi få en indholdsstruktur som denne:

Læs også: Få styr på det fundamentale i on-page SEO

Kvaliteten er afgørende for, at SEO-optimeringen lykkes

Volumen kan imidlertid ikke gøre det alene. Heldigvis er de dage long gone. Kvaliteten af selve SEO-indholdet er vigtig, men ofte underprioriteret eller ikke anerkendt. Det er skørt, for overvej det lige:

Tekst er basis for hele SEO-indsatsen. Det er tekst, algoritmen kan afkode, vurdere og kategorisere. Det er imidlertid ikke ensbetydende med, at man skal skrive indholdet til algoritmerne. Vi skal først og fremmest skrive til mennesker og ikke maskiner.

Vi skal gøre, hvad vi kan for, at mennesket på den anden side af skærmen får en god oplevelse. Vi har gjort et rigtig godt stykke arbejde, når både menneskerne og søgemaskinerne finder mening med vores hjemmeside.

SEO-tekster er meget mere end bare tekst

Når det kommer til indholdet, er det vigtigt at tænke i mere end tekst. Vi skal forføre og tage højde for, at mennesker er forskellige og derfor også vil finde forskellige indholdselementer mere eller mindre værd at bruge tid på. Derfor bør I udover selve SEO-teksten også arbejde med designet, billeder, video, lyd, animationer eller selve funktionaliteten.

En hurtig og egentlig ret væsentlig sidebemærkning er, at jeres CMS bør kunne facilitere det her arbejde, så det er så nemt for jer som muligt – alternativet vil i hvert fald hurtigt kunne have konsekvenser for jeres hjemmesides synlighed, hvis SEO-optimering simpelthen er for bøvlet i det daglige.

Alt, hvad der gør oplevelsen meningsfuld og får den potentielle kunde til at blive på siden længe, er en indikator til Google om, at siden er et godt match til søgningen. Det er et såkaldt brugersignal, som Google belønner med bedre placeringer i søgeresultaterne.