On-page SEO: Få styr på det fundamentale
On-page SEO handler om alt det indhold, I har på jeres website og er et vigtigt element at have for øje, når I vil optimere jeres SEO-indsats. Læs med og bliv lidt klogere på, hvordan I får succes med on-page SEO.
On-page SEO dækker over det indhold, som I kan optimere på jeres website. Det kan være alskens slags indhold – både tekst, billeder og video.
- UX/design: Dette er en helt disciplin i sig selv, men essensen er at præsentere indholdet, så det fanger brugeren og er let at navigere i.
- Title Tags: Beskriver indholdet på siden og skal gerne favne emnet for hele siden
- Meta description: Uddybning af Title Tag, så brugerne får en mere udførlig beskrivelse af, hvad de kan forvente af indholdet.
- H1’ere: Må gerne være den samme som Title Tag, for at gøre det nemt for jer selv. Og husk kun at have én H1’er på jeres side, hvilket skal være dén, Google skal forholde sig til.
- ALT tags på billeder: De er tilgavn for brugere, der har behov for at få indholdet læst højt eller Google Bot, som ikke kan se billedet.
- Interne/eksterne links: Så brugerne nemt kan navigere videre til mere indhold eller den handling, I nu ønsker fra dem
- Structured data:Sfx JSON-LD markup hjælper Google Bot til at forstå sidens indhold endnu bedre, og giver samtidig mulighed for at opnå såkaldte Rich Results i søgeresultaterne.
Hvis vi anskuer landingssiden som en artikel, kan vi betragte Title Tags som artiklens rubrik, meta descriptions som underrubrik, overskrifter som mellemrubrikker og ALT tags som billedtekst.
Og hey – hvis du lige trænger til en helt basal introduktion til SEO, inden du læser videre, så tjek Hvad er SEO – ifølge GORM.
Content er king - UX er queen
Først og fremmest skal I selvfølgelig have noget dødlækkert content, som opfylder brugernes behov og svarer på lige netop dét, de ledte efter. Derudover betyder design og interaktive elementer enormt meget for den gode brugeroplevelse. Content og UX har vi mange gode artikler om, så det går vi ikke i dybden med her. Men tjek disse artikler ud, hvis du vil vide mere:
Title Tags
Title Tags kan også kaldes Page Titles. Det er en kort beskrivelse af indholdet på siden, og det er det første, som Google Bots møder på siden. Derfor er det vigtigt allerede her at indikere for Google, hvad siden omhandler, og ikke mindst, hvilke søgeord og hensigter, indholdet er målrettet. Page Title vil typisk være den linje, der bliver vist på Google, så her er det vigtigt at beskrive indholdet bedst muligt, så I på den måde sikrer jer klikket.
Best practice, når I skriver Title Tags:
- Skriv et unikt Title Tag for alle sider på jeres website
- Inkluder det søgeord, som I ønsker at rangere på - Gerne så tidligt i teksten som muligt
- Hold gerne teksten mellem 30 - 60 anslag. I har op til 60 karakterer at gøre godt med i søgeresultatet på Google, så her skal I gøre jeres bedste, for fange brugerens opmærksomhed kort og præcist
- Inkluder en CTA - og gør brug af aktivt sprogbrug. Opfordr brugeren til at foretage en handling, så er sandsynligheden for, at de faktisk gør det større.
Meta descriptions
Meta Descriptions er, ligesom i en artikel, en uddybning af overskriften. Meta Description vil typisk også blive vist som beskrivelsen under din side i søgeresultaterne. Derfor er det også her vigtigt at give brugeren nok information til, at de vælger jeres resultat samt at inkludere primære søgeord i teksten. Desuden vil søgeordet blive markeret med fed i søgeresultaterne, hvis det matcher brugerens søgning for at vise relevansen.
Best practice, når I skriver Meta Descriptions:
- Skriv en unik beskrivelse for alle sider på jeres website
- Inkluder det søgeord, som I ønsker at rangere på
- Hold gerne anslag mellem 70 - 155 anslag.
- Inkluder en CTA - dvs gør brug af aktivt sprogbrug. Opfordr brugeren til at foretage en handling, så er sandsynligheden for, at de faktisk gør det større.
Overskrifter - H1, H2 osv.
H1’eren er den overskrift, som brugeren møder på din landingsside. Den viser både Google og brugeren, hvad siden omhandler. Hvis I vil gøre det nemt for jer selv, kan I sørge for at H1 og Title Tag er det samme – det gør nemlig ikke spor. Når det kommer til de andre Title Tags som H2, H3 osv., er de fortsat best practise at bruge i din brødtekst. De sørger for at gøre indholdet læsbart og lækkert, og det kan holde brugere længere på siden.
Best practice når I skriver H1'ere:
- Hav kun én H1’er
- Skriv en unik H1’er for alle sider på jeres website
- Inkluder det søgeord, som I ønsker at rangere på - gerne så tidligt i teksten, som mulig
- Hvis I vil gøre det nemt for jer selv, så genbrug jeres Title Tag
ALT tags
Google Bot kan ikke se billeder, derfor er vi nødt til at hjælpe den på vej. Det gør vi ved at have ALT tags, hvor vi skriver en ALT text. Det er vigtigt at have begge dele med, da ingen af dem kan stå alene. ALT tagget er selve koden, som gør det muligt at skrive ALT text, og er en beskrivelse af indholdet på billedet. En god ALT text gør det også muligt for jer at rangere i Google Image-søgninger.
ALT-teksten er også det stykke tekst, som et skærm-oplæsningsprogram vil bruge, hvis fx en person med et synshandicap tilgår jeres website. Fra 2025 fastslår et EU-direktiv desuden, at ALT-tekster ikke kun er god SEO-hygiejne, men et lovkrav for webtilgængelighed. Så start allerede nu med at sætte ALT tags på alle de billeder, I uploader. .
Best practice, når I skriver ALT text:
- Vær konkret. Beskriv hvad der er på billedet. Lad være med at prøve at proppe en masse søgeord ind i teksten. Lad være med at bruge fyldord.
Interne/eksterne links
Interne links binder jeres indhold på websitet sammen. De sikrer, at brugere nemt kan navigere rundt på jeres side og hurtigt komme videre til andet relevant indhold. Interne links hjælper også Google Bot med at forstå strukturen på websitet.
Tænk i Topic Clusters. Topic Clusters er en samling af indhold inden for et givent emne. De opbygges ved først at skabe en ‘pillar page’, som er en side, der favner emnet på overordnet niveau. Herefter linkes der til andre sider – ‘supporting pages’, som går i dybden med indholdet med forskellige vinkler. Et eksempel kunne være en pillar page om et hotel på Østerbro med overordnede beskrivelser, og supporting pages kunne være en guide til lokalområdet, hotellets faciliteter, børnevenlige faciliteter og så videre.
Link også gerne til eksterne sider, som er eksperter på et område, hvis I ikke selv har indhold på området endnu. Og ja, i det hele taget gør brug af eksterne links, det øger værdien af jeres egen side, hvis det linker til andres.
Gør desuden brug af en beskrivende anchor text. Anchor text er den del, man bruger til at linke videre til et andet sted på websitet. Det er vigtigt at link-teksten er så velbeskrevet som muligt, så både Google Bot og læser ved hvad de kan forvente ved at klikke sig videre.
Best practice til links:
- Link til andre relevante artikler på eget website
- Tænk i Topic Clusters
- Link til eksterne kilder på andre websites - selvfølgelig kun, hvis I ikke selv har information om emnet på eget website
- Skriv en anchor text, som beskriver indholdet på siden I linker til
Structured Data
Struktureret data er stykke kode, du indsætter på dit website. Det fortæller søgemaskinen, hvilken data og information, der er tilgængelig på siden. Derudover giver det mulighed for, at Google kan lave visninger som “rich result”. Rich results kan booste klikraten på et organisk resultat med op til 30%. Der findes mange forskellige schema markups, man kan bruge, det kan fx være
- FAQ - Hvis I har en FAQ tilknyttet jeres indhold, kan denne blive vist i søgeresultaterne, hvis I anvender schema markup i koden.
- Article - Giver mulighed for at vist top stories fra websitet. Det kan også være brugt til blogposts. Her kan man stadig få visningen på trods af en organisk placering som fx nr 8
- Organization - Giver mulighed for at udvide visningen med mere information om virksomhed, som fx: Kundeservice telefon nr., logo, adresse, links til sociale medier mm.
- Review - Det kan bruges til at vise facebook eller trustpilot reviews
- M.fl
Jep, der er måske meget at forholde sig til, når man skal tænke SEO ind på sit website. Men faktisk er alle disse råd ganske overkommelige – det handler mest om at skabe en god rutine, når man som webredaktør fx opsætter et stykke indhold på en side, og huske at gøre brug af title tags, descriptions, H1’ere og så videre. Nå ja, og har du brug for tips, så giv os da endelig et kald.